انخفضت أرباح Altria مع تراجع مبيعات السجائر واشتداد المنافسة في سوق النيكوتين

تواجه Altria انخفاضًا في الإيرادات وسط تغيرات سوق التبغ

شهدت شركة Altria، الشركة المعروفة في مجال التبغ، انخفاضًا في سعر سهمها يوم الخميس بعد إعلانها عن أرباح ثابتة. تأثرت نتائج الشركة بتراجع مبيعات السجائر وزيادة المنافسة في سوق المنتجات الجديدة مثل أكياس النيكوتين المنكهة.

ويقع المقر الرئيسي لشركة Altria في ريتشموند، فيرجينيا، وقد أعلنت أن إيراداتها للربع الرابع انخفضت بنسبة 2% لتصل إلى 5.8 مليار دولار، ويرجع ذلك أساسًا إلى تراجع مبيعات السجائر. وبينما تواجه شركات التبغ منذ فترة طويلة سوقًا متقلصة للسجائر التقليدية، أشار قادة Altria إلى أن انتشار السجائر الإلكترونية غير المرخصة والتي غالبًا ما تكون أقل تكلفة ومتوفرة بنكهات حلوة، قد زاد من صعوبة التحدي.

قال الرئيس التنفيذي بيلي جيفورد: "لقد طالبنا باستمرار باتخاذ إجراءات أكثر صرامة ضد المنتجات غير القانونية".

أعلنت Altria عن صافي دخل معدل بقيمة 1.30 دولار للسهم، وهو أقل قليلاً من توقعات المحللين البالغة 1.32 دولار للسهم، وفقًا لشركة Zacks Investment Research. وبعد الإعلان، انخفضت أسهم الشركة بأكثر من 2.5% خلال تداولات الصباح.

جهود للتوسع خارج السجائر

أطلع مسؤولو الشركة أصحاب المصلحة على المبادرات الجارية لتوسيع محفظة Altria من خلال منتجات الجيل القادم، بما في ذلك السجائر الإلكترونية وأكياس النيكوتين. وعلى الرغم من هذه الجهود، لم تتمكن Altria بعد من تحقيق موقع قيادي في هذه الفئات.

وفي ديسمبر، منحت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية الموافقة الرسمية على أكياس النيكوتين on! من Altria بعدة نكهات مثل النعناع والوينترغرين. وعلى الرغم من توفر هذه المنتجات منذ فترة، فإن موافقة FDA تتيح بقاءها على الرفوف وتوسيع توزيعها على مستوى البلاد.

ومع ذلك، تُظهر النتائج الأخيرة أن حصة Altria من سوق أكياس النيكوتين قد تراجعت. حيث تملك علامة on! الآن حوالي 13% من السوق، بانخفاض يقارب 5 نقاط مئوية عن العام الماضي.

ووفقًا لبيانات Nielsen، تهيمن Zyn—وهي علامة أكياس منكهة تابعة لشركة Philip Morris International—على السوق الأمريكية، حيث تستحوذ على أكثر من ثلثي مبيعات الأكياس.

وأشار قادة Altria إلى أن تكتيكات التسعير العدوانية من Philip Morris، بما في ذلك عروض "اشترِ واحدة واحصل على واحدة مجانًا" على Zyn، أثرت على المنافسة في السوق.

وفيما يتعلق بالمستقبل، أشار الرئيس التنفيذي جيفورد إلى أن Altria ستطلق مبادرات تسعير خاصة بها مع طرح أكياس النيكوتين إقليميًا، ثم على مستوى البلاد في وقت لاحق من هذا العام.

قال جيفورد للمستثمرين: "عند الإطلاق في المتاجر، سنقدم مجموعة متنوعة من العروض الترويجية للأسعار التمهيدية. نحن متحمسون لما يميز منتجاتنا والتعليقات الإيجابية من المستهلكين".

كما أكدت الشركة أيضًا اهتمامها باستكشاف منتجات تبغ بديلة أخرى، مثل السجائر الإلكترونية.

انتكاسات وملامح مالية

واجهت Altria العام الماضي عقبة كبيرة عندما قررت السلطات التجارية الدولية أن أجهزة التدخين الإلكتروني التي تحمل علامة NJOY تنتهك براءات اختراع مملوكة لشركة Juul، مما أدى إلى حظر استيراد وبيع منتجات NJOY Ace.

وقد استثمرت Altria مبلغ 2.75 مليار دولار في الاستحواذ على NJOY عام 2023، لكنها سجلت لاحقًا خسارة انخفاض في قيمة أصول بقيمة 1.3 مليار دولار على أعمالها في السجائر الإلكترونية خلال الربع الأخير.

وأعلنت الشركة المصنعة لـ Marlboro عن إيرادات معدلة بقيمة 5.08 مليار دولار، متجاوزة توقعات وول ستريت البالغة 5 مليارات دولار، حسب تقديرات ثلاثة محللين من Zacks.

وبالنسبة للعام الكامل، تتوقع Altria أن يتراوح ربح السهم بين 5.56 و5.72 دولار.