أعاد Bob Iger الحياة إلى Disney، ومع ذلك لا تزال العقبات قائمة

بوب إيجر يستعد للتنحي عن منصب الرئيس التنفيذي لشركة ديزني

بعد قيادة شركة والت ديزني لما يقرب من عشرين عامًا عبر فترتين منفصلتين، يستعد بوب إيجر لتسليم شعلة الرئيس التنفيذي الشهر المقبل وسيغادر الشركة رسميًا بحلول نهاية العام.

اختارت ديزني جوش دامارو، الذي يشرف حاليًا على قسم الحدائق، لتولي منصب الرئيس التنفيذي. ستتم عملية الانتقال في 18 مارس خلال الاجتماع السنوي للمستثمرين، مع بقاء إيجر كمستشار أول وعضو في مجلس الإدارة حتى تقاعده في ديسمبر.

يمثل هذا التغيير في القيادة لحظة مهمة في تاريخ ديزني، حيث يُغلق فصل تميز برؤية إيجر التحويلية وقراراته الجريئة.

إرث إيجر في ديزني

يُعترف على نطاق واسع بوب إيجر لإعادة تشكيل ديزني من خلال الاستحواذات الكبرى والتوسع الإبداعي. تحت قيادته، استحوذت ديزني على Pixar وMarvel وLucasfilm، مما جلب شخصيات محبوبة مثل Captain Marvel وBaby Yoda وWoody إلى مجموعتها. هذه الخطوات عززت نجاحات ديزني في شباك التذاكر وفي حدائقها الترفيهية.

كما قاد إيجر ديزني نحو عصر البث الرقمي، حيث أطلق Disney+ وESPN+ مع تراجع جمهور التلفزيون التقليدي. أكسبته سمعته كرئيس استوديو محترم ومؤثر لقب "بوب" البسيط في جميع أنحاء هوليوود.

قال رئيس مجلس إدارة ديزني جيمس غورمان، معلقًا على فترتي إيجر في القيادة: "بوب أعاد استقرار الشركة وبناها. لقد أنشأ قوة ضاربة مطلقة".

على مدار فترة ولايته، عمل إيجر على الحفاظ على إرث والت ديزني، مقدرًا الشخصيات الكلاسيكية مثل ميكي ماوس وغوفي وويني ذا بوه وموانا، مع الحفاظ أيضًا على الأصول الأساسية للشركة مثل ABC وESPN.

وصف غورمان فترة إيجر كرئيس تنفيذي بأنها حقبة تميزت بنمو هائل، وتفوق إبداعي، وإدارة قوية، معبرًا عن امتنانه العميق لقيادته.

التحديات والعودات

تنحى إيجر لأول مرة عن منصب الرئيس التنفيذي في فبراير 2020، فقط ليعود بعد أقل من عامين بعد أن واجه خليفته، بوب تشابك، صعوبة في قيادة الشركة خلال جائحة كوفيد-19 وتحديات أخرى. تميزت فترة تشابك بأخطاء إبداعية، وخلافات داخلية، وصدام سياسي مؤذٍ مع حاكم فلوريدا رون دي سانتيس، مما أثر على صورة ديزني العامة.

مع مواجهة ديزني لخسائر في خدمات البث وانخفاض سعر السهم، دعا مجلس الإدارة إيجر للعودة في نوفمبر 2022 لإعادة الاستقرار والثقة بين التنفيذيين والمستثمرين.

قال إيجر خلال مكالمة أرباح حديثة: "عندما عدت قبل ثلاث سنوات، كان هناك الكثير لإصلاحه. لكن قيادة الشركة تدور أيضًا حول إعدادها للمستقبل".

إعادة الهيكلة والاستثمارات الجديدة

عند عودته، أعاد إيجر هيكلة ديزني، مما أدى إلى تسريح آلاف الموظفين ومنح قادة الأقسام مزيدًا من المسؤولية المالية. كما بدأ في تأهيل دامارو للقيادة، مشجعًا خطط النمو الطموحة لقسم الحدائق والتجارب في ديزني.

قاد هذا التصور إلى استثمار بقيمة 60 مليار دولار على مدى عقد لتوسيع الحدائق الترفيهية، والمنتجعات، وخطوط الرحلات البحرية، وإطلاق مشاريع جديدة، بما في ذلك في أبوظبي. يقود دامارو الآن هذه المبادرة، التي تعد حاسمة مع مواجهة ديزني لتراجع الإيرادات من التلفزيون والكابل التقليدي.

الصفقات الكبرى والجدل

كانت فترة إيجر الثانية أقل سلاسة من الأولى، حيث واجه معركة بالوكالة مع المستثمرين النشطاء وانتقادات بشأن استحواذ ديزني على 21st Century Fox بقيمة 71 مليار دولار. وبينما جلبت الصفقة ممتلكات قيمة مثل "Avatar" و"Deadpool" و"The Simpsons" تحت مظلة ديزني، فقد زادت من ديون الشركة بشكل كبير قبل الجائحة مباشرة.

على الرغم من الجدل، دافع إيجر عن صفقة فوكس، مشددًا على قيمتها الاستراتيجية في توسيع الملكية الفكرية لشركة ديزني وحضورها في البث عبر Hulu وNational Geographic وFX.

كما لعب دورًا رئيسيًا في حل النزاعات العمالية الكبرى في هوليوود عام 2023، من خلال التفاوض على اتفاقيات مع نقابة كتاب أمريكا وSAG-AFTRA. حاول إيجر أيضًا إبعاد ديزني عن الجدل السياسي، وإن لم ينجح دائمًا بشكل كامل.

نظرة إلى الأمام: تحديات دامارو

بينما يستعد دامارو لتولي القيادة، يواجه مهمة ضمان بقاء إنتاج ديزني الإبداعي قويًا وأن منصات البث الخاصة بها — Disney+ وHulu وESPN — تواصل النمو في سوق تنافسي. واجهت استوديوهات الرسوم المتحركة مثل Pixar صعوبة في إنتاج نجاحات متواصلة، رغم أن أجزاء مثل "Zootopia 2" و"Inside Out 2" حققت أرقامًا قياسية في شباك التذاكر.

الحفاظ على عقود الرياضة المربحة، خاصة مع NFL، أمر حيوي أيضًا لمستقبل ESPN. وقد أبرمت ديزني مؤخرًا صفقة تمنح NFL حصة 10% في ESPN.

ومع تقدم جمهور البث التقليدي في العمر، يجب على ديزني أيضًا إعادة تقييم دور شبكة ABC، حيث بدأ إيجر مسيرته المهنية قبل أكثر من خمسة عقود. يراقب المستثمرون عن كثب، على أمل أن يتمكن دامارو من رفع سهم ديزني، الذي انخفض بنسبة 9% هذا العام.

قال غورمان: "سعر السهم لا يعكس بشكل عادل ما فعله [إيجر]، لكنه سيفعل ذلك. وينبغي أن يحصل على التقدير الذي يستحقه".

كلمات امتنان والطريق إلى الأمام

في بيان، شكر دامارو مجلس إدارة ديزني على ثقتهم وأعرب عن تقديره لإرشاد وقيادة إيجر، معترفًا بالتأثير العميق الذي أحدثه إيجر على الشركة وجمهورها العالمي.