تتوقع Snap إيرادات ربع سنوية أقل من التقديرات مع تضررها من المنافسة الإعلانية

4 فبراير (رويترز) - توقعت Snap أن تكون إيرادات الربع الأول أقل من تقديرات وول ستريت يوم الأربعاء، مما يشير إلى منافسة قوية على دولارات الإعلانات الرقمية من منافسين أكبر مثل Facebook وInstagram المملوكين لشركة Meta.

واجهت شركة التواصل الاجتماعي مشاكل كبيرة تراوحت بين تغييرات سياسات التجارة للرئيس الأمريكي دونالد ترامب ومشكلة تقنية في منصتها الإعلانية العام الماضي، مما أدى إلى انخفاض أسهمها بحوالي 25% في عام 2025.

يزداد اعتماد المعلنين على منصات مثل Meta وTikTok، والتي تُفضّل بسبب قاعدتها الأكبر من المستخدمين.

قالت الشركة الأم لـ Snapchat إن إجمالي المعلنين النشطين على المنصة ارتفع بنسبة 28% في الربع الرابع، مما يبرز قوة الإعلانات ذات الاستجابة المباشرة ونمو صيغ الإعلانات الجديدة مثل ‌Sponsored Snaps وPromoted Places.

قالت Snap يوم الاثنين إنها نفذت التحقق من العمر على مستوى المنصة في أستراليا للامتثال لقانون جديد يفرض أن يكون عمر المستخدمين 16 عامًا على الأقل، مما أدى إلى إزالة أكثر من 400,000 حساب.

وتتوقع أن تتراوح إيرادات الربع الأول بين 1.50 مليار و1.53 مليار دولار، أي أقل قليلاً من متوسط تقديرات المحللين البالغ 1.55 مليار دولار وفقًا لبيانات جمعتها LSEG.

لا تتضمن توقعات الإيرادات إيرادات من دمج Perplexity، وهي صفقة بقيمة 400 مليون دولار ‌تم الإعلان عنها العام الماضي، حيث قالت Snap إن الشركتين "لم تتفقا بعد على مسار لتوسيع الشراكة."

وتوقعت الشركة لأرباح معدلة قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك وإطفاء الدين للربع الحالي ما بين 170 و190 مليون دولار، وهو أعلى من التقديرات البالغة 177.9 مليون دولار، في ظل توجهها نحو نمو ربحي من خلال التحكم الأكثر صرامة في التكاليف.

وأعلنت عن صافي دخل قدره 45 مليون دولار في الربع الرابع، ‌مقارنة بـ 9 ملايين دولار قبل عام. وانخفض صافي خسارتها لعام 2025 إلى 460 مليون دولار من 698 مليون دولار في 2024.

وقد ضاعفت الشركة جهودها في مجال النظارات الذكية المعززة بالواقع الافتراضي مع إطلاق وحدة مستقلة، Specs، الشهر الماضي، كما تنوع مصادر إيراداتها ‌من خلال التركيز على خدمة الاشتراك Snapchat+.

وارتفع عدد مشتركي Snapchat+ بنسبة 71% ليصل إلى 24 مليونًا في الربع الرابع. كما ارتفع عدد المستخدمين النشطين يوميًا لـ Snapchat بنسبة 5% على أساس سنوي إلى 474 ‌مليون مستخدم، لكنه انخفض بمقدار 3 ملايين عن الربع السابق.

وزادت الإيرادات بنسبة 10% على أساس سنوي لتصل إلى 1.72 مليار دولار ‌في الربع المنتهي في 31 ديسمبر، متجاوزة التقديرات البالغة 1.70 مليار دولار.

(تقرير من جاسبريت ‌سينغ في بنغالور؛ تحرير كريشنا شاندرا إلوري)