يهدف الرئيس التنفيذي لـ Chipotle إلى جذب المزيد من الزبائن الذين يكسبون أكثر من 100,000 دولار — مما يشير إلى أن أسعار قائمة الطعام سترتفع

تشيبوتلي تغير استراتيجيتها نحو العملاء ذوي الدخل المرتفع

تقوم Chipotle بتعديل نهجها التجاري لاستهداف الأفراد ذوي الدخل الأعلى، وهي خطوة قد تنعكس قريبًا في أسعار قائمتها. في مكالمة أرباح حديثة، كشف الرئيس التنفيذي المؤقت Scott Boatwright أن الشركة تركز على قاعدة عملائها الأساسية لتعزيز زيارات المتاجر وزيادة المبيعات الإجمالية. ومن المثير للاهتمام أن هذه الفئة غالبًا ما يكون دخلها السنوي يتجاوز 100,000 دولار.

وبحسب Boatwright، فإن هؤلاء العملاء عادة ما يكونون أصغر سنًا، ومطلعين على التكنولوجيا، ويقدرون الوجبات الصحية الغنية بالبروتين المصنوعة من مكونات عالية الجودة—وهي قيم تتماشى بشكل وثيق مع رسالة علامة Chipotle التجارية. ويهدف هذا التركيز الاستراتيجي إلى تعزيز ارتباط الشركة بأكثر عملائها ولاءً.