تغلق العلامات التجارية العالمية متاجرها في الشرق الأوسط بسبب الفوضى الناتجة عن الصراع

بقلم هيلين ريد ودومينيك باتون

باريس، ٢ مارس (رويترز) - في دبي وغيرها من مراكز التسوق الرئيسية في الشرق الأوسط، أُغلقت العديد من المتاجر أو تعمل بطاقم محدود مع تصاعد النزاع في المنطقة مما يسبب فوضى للأعمال التجارية والسفر.

توسعت الحرب الجوية الأمريكية الإسرائيلية ضد إيران يوم الاثنين دون نهاية قريبة، حيث أطلقت طهران صواريخ وطائرات مسيرة على دول الخليج كرد فعل على عطلة نهاية الأسبوع من القصف الذي أودى بحياة المرشد الأعلى لإيران وورد أنه قتل عشرات المدنيين الإيرانيين، بما في ذلك ضربة على مدرسة ابتدائية للفتيات.

قالت مجموعة Chalhoub، التي تدير ٩٠٠ متجراً لعلامات تجارية من Versace وJimmy Choo إلى Sephora في جميع أنحاء المنطقة، إن متاجرها في البحرين أُغلقت، بينما بقيت الأسواق الأخرى، بما في ذلك الإمارات العربية المتحدة والسعودية والأردن مفتوحة رغم أن حضور الموظفين كان "اختيارياً".

قالت لين الخطيب، نائب رئيس الاتصالات في Chalhoub لـ"رويترز": "نحن نعمل بفريق صغير مكون من أعضاء تطوعوا ويشعرون بالارتياح للحضور إلى المتجر"، مضيفة أن فريق القيادة في الشركة زار شخصياً دبي مول ومول الإمارات صباح الاثنين للاطمئنان على الموظفين.

قالت شركة Kering، المالكة لـGucci، إن متاجرها أُغلقت مؤقتاً في الإمارات والكويت والبحرين وقطر وعلقت السفر إلى الشرق الأوسط.

محرك نمو الفخامة في خطر

تراجعت أسهم مجموعات الفخامة LVMH وHermes وRichemont المالكة لـCartier بنسبة ٤٪ إلى ٦.٥٪ يوم الاثنين بينما قام المستثمرون بتحليل تداعيات النزاع.

لا تزال منطقة الشرق الأوسط تمثل حصة صغيرة من الإنفاق العالمي على الفخامة - بين ٥٪ و١٠٪، بحسب محلل RBC بيرال داذانيا. لكن المنطقة كانت "الأداء الأكثر إشراقاً للفخامة" العام الماضي، حسب استشاري Bain، بينما توقفت مبيعات حقائب اليد الراقية في باقي أنحاء العالم.

الآن، المطارات المغلقة وضعت نهاية مفاجئة لتدفق السياحة إلى المنطقة والضربات الصاروخية - بما في ذلك ضربة أضرت بفندق Fairmont Palm ذو الخمس نجوم في دبي - من المرجح أن تثني المسافرين، خاصة إذا طال أمد النزاع.

قال فيكتور ديجون، الشريك الأول في استشاري Kearney: "إذا افترضنا أن السوق يقدر بخمسة إلى ستة مليارات دولار (سوق السفر للبيع بالتجزئة) ولنفترض أنه سيتم إغلاقه لمدة شهر، نحن نتحدث عن مئات الملايين من الدولارات المعرضة للخطر بالتأكيد".

إذا لم يستطع المتسوقون في الشرق الأوسط السفر إلى باريس أو ميلانو، فقد يضر ذلك أيضاً بمبيعات الفخامة في أوروبا، أضاف.

استثمرت العلامات الفاخرة في متاجر جديدة فاخرة وفعاليات حصرية في جميع أنحاء المنطقة. كشفت Cartier عن معرض "المجوهرات الراقية" في حديقة Keturah في دبي قبل أيام فقط من بدء النزاع. لم ترد Cartier وRichemont على طلبات التعليق.