علامة الملابس الرياضية On ترى إمكانية تحقيق انتعاش بفضل خفض الرسوم الجمركية الأمريكية

بقلم Helen Reid

3 مارس (رويترز) - يرى On Holding أن تخفيض معدلات التعرفة الجمركية الأمريكية بعد أن ألغت المحكمة العليا الرسوم الطارئة للحكومة، قد يكون دافعًا إضافيًا للعلامة التجارية السويسرية للملابس الرياضية سريعة النمو، حسبما قال الرئيس التنفيذي Martin Hoffmann يوم الثلاثاء، أثناء إعلان نتائج الربع القوي.

توقعت الشركة، التي تبيع أحذية الجري بسعر 150 دولارًا وأكثر، نمو المبيعات بنسبة لا تقل عن 23٪ في عام 2026 على أساس العملة الثابتة — وهو تباطؤ من النمو بنسبة 30٪ الذي تم تسجيله في عام 2025، لكنه لا يزال يتفوق على المنافسين الأكبر Nike و Adidas.

مع ذلك، انخفضت أسهم On بنسبة 11٪ في تداولات ما قبل السوق وسط انخفاضات أوسع في السوق.

تتوقع الشركة زيادة هامش الربح السنوي ليصل إلى ما لا يقل عن 63٪ من 62.8٪ في عام 2025، دون أن تأخذ النظرة المستقبلية بعين الاعتبار بعد معدل التعرفة الجمركية الأمريكي المنخفض.

بدأت الولايات المتحدة، التي تعد أكبر سوق لـ On، في جمع تعرفة عامة جديدة مؤقتة بنسبة 10٪ على الواردات الأسبوع الماضي، مع خطط لرفعها إلى 15٪. وحتى مع ذلك، ستبقى أقل بكثير من الرسوم الإضافية بنسبة 20٪ التي فُرضت العام الماضي على دول مثل فيتنام وإندونيسيا، وهما مركزا توريد رئيسيان لشركة On.

قال Hoffmann لـ"رويترز": "إذا أصبح 15٪ هو الواقع الجديد، فسيكون هذا إضافة إيجابية للتوجيهات التي قدمناها".

أشار Hoffmann أيضًا إلى أن On كانت من بين الشركات التي تقدمت بطلبات لاسترداد التعرفات الجمركية وأن أي عائدات سيتم إعادة استثمارها في الأعمال التجارية بدلاً من تحويلها للمستهلكين.

ارتفعت مبيعات الشركة للربع الرابع بنسبة 22.6٪ لتصل إلى 743.8 مليون فرنك سويسري (949.69 مليون دولار)، بدعم من التخفيض المحدود للأسعار خلال موسم العطلات. قدّر المحللون في المتوسط 724.3 مليون فرنك، وفق بيانات جمعتها LSEG.

ساعد التركيز على المتسوقين الميسورين On، في حين تعرضت العلامات التجارية التي تستهدف ذوي الدخل المنخفض لخسائر مع خفضهم للإنفاق في اقتصاد يزداد استقطابًا، ولا سيما في الولايات المتحدة.

قال Hoffmann: "إن سلسلة المنتجات القوية التي نمتلكها، والابتكار الذي نقدمه إلى السوق، والموقع المتميز للعلامة التجارية يحقق دفعًا كبيرًا على المستوى العالمي، ويلقى صدى لدى العملاء على مستوى العالم"، مضيفًا أن العلامة تخطط لافتتاح 10 إلى 15 متجرًا هذا العام.

ارتفعت الأرباح المعدلة للربع قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك والإطفاء بنسبة 31.8٪ لتصل إلى 131 مليون فرنك.

(1 دولار = 0.7832 فرنك سويسري)

(تقرير من Neil J Kanatt في بنغالورو وHelen Reid في باريس؛ تحرير Shilpi Majumdar)