Nike-CEO ist zuversichtlich bezüglich der beschleunigten Transformation des Unternehmens – von Europa bis Asien wird eine Besserung erwartet

　　Nike erwartet, dass das Großhandelsgeschäft weltweit schneller wachsen wird, da das Unternehmen die Einführung neuer Schuh- und Bekleidungsprodukte beschleunigt und die Investitionen im Sportbereich erhöht.

　　CEO Elliott Hill erklärte, dass Nike in Nordamerika das Vertrauen der Einzelhandelspartner zurückgewonnen habe. Gleichzeitig habe man die richtige Strategie entwickelt und das entsprechende Führungsteam zusammengestellt, um dieses Ziel auch in anderen Märkten zu erreichen.

　　„Wir haben die gleichen Verbraucher, die unsere Marke kaufen wollen“, sagte Hill im Interview im Hinblick auf die Einzelhandelspartner. „Nur wenn wir Wachstum und Profitabilität für die Einzelhändler schaffen, können wir Marktanteile gewinnen.“

　　Hill versucht den Investoren zu beweisen, dass seine Transformationsmaßnahmen für den weltweit größten Sportbekleidungshersteller Früchte tragen werden. Zuvor hatte Nike den Fokus auf den Direktvertrieb gelegt und Einzelhandelspartner vernachlässigt, was dazu führte, dass viele loyale Fans zu Wettbewerbern wie adidas, On Holding AG und Hoka abwanderten und das Unternehmen in einen historischen Abschwung geriet. Das Großhandelsgeschäft macht etwa 60 % des Umsatzes von Nike aus.

　　Im zweiten Jahr seiner Amtszeit hat Hill bereits Fortschritte bei der Wiederherstellung der Beziehungen zu Einzelhandelspartnern erzielt und zudem die Performance-Produkte von Nike, insbesondere in den Segmenten Laufen, Basketball und Fußball, neu belebt. Dennoch steht er vor der Herausforderung, das Marktwachstum wieder anzukurbeln und die angeschlagene Marke Converse neu auszurichten.

　　Hill erwähnte während der Olympischen Winterspiele in Mailand, dass der Outdoor-Bereich für Nike besonders im Fokus steht und dass die Verbrauchernachfrage von den USA über Europa bis nach China ein enormes Potenzial birgt.

　　Im vergangenen Jahr ist der Aktienkurs von Nike um etwa 12 % gefallen und liegt mehr als die Hälfte unter dem Höchststand von 2021. Diese Entwicklung entspricht im Wesentlichen der der Konkurrenz. Obwohl adidas und On bemerkenswertes Wachstum und Profitabilität zeigen, stehen auch sie vor der Herausforderung, das Vertrauen der Investoren zu gewinnen.

Redakteur: Li Tong