Beyond Meat elimina 'Meat' de su nombre de marca

Beyond Meat cambia de nombre a Beyond

Crédito de la foto: Christina House / Los Angeles Times

La compañía anteriormente conocida como Beyond Meat, con sede en El Segundo, ha adoptado oficialmente el nombre Beyond. Este cambio se reflejó la semana pasada en su sitio web y redes sociales, donde la marca ahora aparece como Beyond the Plant Protein Co.

Expandiéndose más allá de la carne vegetal

Según la portavoz Shira Zackai, la empresa no está abandonando sus productos de carne vegetal. En cambio, la renovación de marca señala una estrategia para ampliar su gama de productos hacia nuevas categorías de proteínas.

En un reciente anuncio en Instagram, Beyond enfatizó la pureza de sus productos, declarando: "Nuestro viaje comienza en la granja con ingredientes limpios, sencillos y no modificados genéticamente, como guisantes amarillos, lentejas rojas y habas. Valoramos fuentes limpias de proteína y fibra."

Perspectiva de liderazgo sobre el cambio de nombre

Durante una llamada de resultados en agosto, el CEO Ethan Brown explicó que el nuevo nombre reduce el enfoque en la carne de imitación, la cual describió como un concepto anticuado que resta valor a los productos genuinos y de alta calidad de la empresa.

Brown también señaló que el rebranding permite que Beyond responda a una gama más amplia de preferencias de proteínas entre los consumidores.

Este cambio destaca el compromiso de la empresa con la innovación en proteínas, una categoría que actualmente experimenta un interés significativo.

Lanzamientos de nuevos productos

Este año, Beyond introdujo bebidas proteicas espumosas y planea lanzar una barra proteica en los próximos meses.

Historia de la empresa y desafíos recientes

Fundada en 2009, Beyond es conocida principalmente por sus hamburguesas y cortes elaborados con proteína de guisante. Sin embargo, la empresa ha enfrentado dificultades recientemente. En octubre, el precio de sus acciones cayó por debajo de $1 por acción tras un acuerdo de deuda, una fuerte baja respecto al pico de casi $235 por acción en 2019.

La demanda de los productos de Beyond aumentó durante la pandemia, pero el alza de los precios de alimentos ha hecho que los consumidores estén menos dispuestos a pagar por artículos premium.

Más tarde ese mes, Beyond se convirtió brevemente en una acción meme, con las acciones alcanzando los $3.62 antes de caer nuevamente. Al lunes, las acciones cotizaban a 76 centavos.

Tendencias en proteínas y cambios de mercado

Las dificultades actuales de Beyond coinciden con el auge de la tendencia viral "proteinmaxxing", una dieta contra la cual los especialistas en nutrición han advertido.

Mientras tanto, el consumo de carne en Estados Unidos está aumentando. En 2025, los estadounidenses compraron un 2% más de carne que el año anterior, según un reciente informe del Meat Institute y la Food Industry Association.

Cambios de políticas que afectan las elecciones proteicas

En enero, la administración Trump revisó las recomendaciones dietéticas federales, fomentando que los estadounidenses consuman más carne y productos lácteos enteros. Esta medida revierte las pautas anteriores que favorecían proteínas vegetales como guisantes, frijoles y lentejas.

Influencia política en las preferencias de los consumidores

Algunos legisladores republicanos han calificado las alternativas a la carne como "sintéticas", lo que podría haber contribuido a la renovada popularidad de la carne animal en la dieta estadounidense.