Reddit pronostica ingresos por encima de lo estimado gracias a la inteligencia artificial que impulsa las ventas de publicidad

5 de febrero (Reuters) - Reddit pronosticó ingresos para el primer trimestre por encima de las estimaciones de Wall Street el jueves, ya que las mejoras impulsadas por inteligencia artificial en su plataforma publicitaria ayudan a la red social a atraer a más anunciantes, lo que hizo que sus acciones subieran un 10% en las operaciones posteriores al cierre.

La empresa anunció su primer programa de recompra de acciones de hasta 1.000 millones de dólares, citando una fuerte rentabilidad y generación de efectivo que le brindan la flexibilidad de devolver capital a los accionistas mientras continúa invirtiendo en productos.

Reddit permite la colocación de anuncios directamente dentro de los hilos de discusión de los subreddits, lo que impulsa el gasto de los anunciantes en la plataforma ya que las marcas buscan llegar a comunidades muy comprometidas y de nicho que discuten temas relevantes para sus productos y servicios.

Su plataforma publicitaria utiliza IA para mejorar la creación y gestión de campañas, con funciones que incluyen un redactor de anuncios basado en IA que genera textos publicitarios específicos para Reddit y una herramienta de recorte automático de imágenes para los ratios de aspecto requeridos en la plataforma.

Se espera que los ingresos del primer trimestre estén entre 595 y 605 millones de dólares, por encima de la estimación promedio de los analistas de 577,2 millones de dólares, según datos recopilados por LSEG.

Su previsión de ganancias ajustadas antes de intereses, impuestos, depreciaciones y amortizaciones de entre 210 y 220 millones de dólares superó las estimaciones de 202,9 millones de dólares.

Reddit está intensificando la competencia con Meta al lanzar campañas Max impulsadas por IA en fase beta, que automatizan las campañas publicitarias ajustando las ofertas para alcanzar el costo por resultado objetivo y seleccionando dinámicamente titulares y creatividades.

Meta, propietaria de Facebook, y Snap, matriz de Snapchat, también reportaron ingresos positivos para el cuarto trimestre.

Los ingresos de Reddit en el cuarto trimestre aumentaron un 70% a 726 millones de dólares, superando las estimaciones de 665,4 millones de dólares.

Los visitantes únicos activos diarios de la empresa aumentaron un 19%, a 121,4 millones en el trimestre finalizado el 31 de diciembre, mientras que los ingresos promedio globales por usuario aumentaron un 42%.

(Reporte de Jaspreet Singh en Bengaluru; Edición de Vijay Kishore)