Las ventas de cerveza Heineken son bajas y planean despedir a 6.000 empleados para "aumentar la eficiencia" con inteligencia artificial

　　El fabricante de cerveza neerlandés Heineken, debido a las débiles ventas de cerveza del año pasado, planea recortar hasta un 7% de su plantilla con el objetivo de mejorar la eficiencia a través de la inteligencia artificial. Esta empresa, el segundo mayor productor de cerveza del mundo, publicó su informe financiero el miércoles, mostrando un desempeño mediocre.

　　El volumen total de ventas de cerveza de Heineken en todo 2025 descendió un 2,4%, mientras que el beneficio operativo ajustado creció un 4,4%. La compañía también señaló que planea eliminar entre 5.000 y 6.000 puestos de trabajo en los próximos dos años y fijó como objetivo para este año un crecimiento del beneficio operativo entre el 2% y el 6%. Las acciones de Heineken subieron recientemente un 3,4%, acumulando un alza de casi el 7% en lo que va del año.

　　El CEO saliente, Van den Brink, declaró el miércoles a los medios que los resultados se vieron afectados por un “entorno de mercado desafiante”, aunque el desempeño general fue equilibrado. Analistas señalaron en sus informes que las perspectivas de Heineken para 2026 están por debajo del rango habitual, pero “coinciden con las expectativas de los compradores, son similares a las de Carlsberg y resultan prudentes en el contexto de la llegada de una nueva dirección”.

　　Sobre los recortes de personal, Van den Brink comentó: “Mejorar la eficiencia es la principal prioridad de nuestra estrategia Evergreen... Nos comprometemos a ahorrar entre 400 y 500 millones de euros cada año, y este es el primer paso para cumplir esa promesa”. Afirmó que los recortes ayudarán a la empresa a invertir en crecimiento y en la construcción de marcas premium.

　　Van den Brink reconoció que los despidos “en parte también se deben a la inteligencia artificial, o mejor dicho, a la digitalización”. Explicó: “Esto constituye una parte muy importante de nuestra estrategia Evergreen 2030. Aproximadamente 3.000 puestos serán trasladados al departamento de servicios corporativos. La digitalización global, especialmente la inteligencia artificial, será un componente clave para seguir mejorando la eficiencia”.

　　La estrategia Evergreen 2030 se enfoca en tres áreas principales: acelerar el crecimiento, mejorar la eficiencia productiva y prepararse para el futuro. Esta empresa con sede en los Países Bajos cuenta con 87.000 empleados y operaciones en más de 70 países. Van den Brink dejará el cargo en mayo tras seis años al frente de la compañía, y Heineken está buscando a su sucesor.

　　Más despidos por IA

　　Durante el último año, los despidos relacionados con la IA han sido noticia principal y siguen siendo un foco de atención para empresas y directivos de cara a 2026. Según datos de consultoras, en 2025 la inteligencia artificial provocó la pérdida de empleo de casi 55.000 personas en Estados Unidos. Entre las empresas que han recurrido a la IA como motivo de despidos se encuentran Amazon y Salesforce. Algunas empresas europeas también han mencionado la IA en sus estrategias de reestructuración, como Lufthansa Group y Accenture.

　　La directora gerente del Fondo Monetario Internacional, Kristalina Georgieva, afirmó en el Foro Económico Mundial de enero que la inteligencia artificial “impacta al mercado laboral como un tsunami” y advirtió que “la mayoría de los países y empresas aún no están preparados”.

Editor responsable: Zhang Jun SF065