Beyond Meat elimina "Meat" de su nombre de marca

Beyond Meat se renombra como Beyond

Crédito de la foto: Christina House / Los Angeles Times

La empresa anteriormente conocida como Beyond Meat, con sede en El Segundo, ha adoptado oficialmente el nombre Beyond. Este cambio se reflejó la semana pasada en su sitio web y redes sociales, donde la marca ahora aparece como Beyond the Plant Protein Co.

Expandiéndose Más Allá de la Carne a Base de Plantas

Según la vocera Shira Zackai, la empresa no abandonará sus productos de carne a base de plantas. En cambio, el cambio de marca indica un movimiento estratégico para ampliar su oferta hacia nuevas categorías de proteínas.

En un reciente anuncio en Instagram, Beyond recalcó la pureza de sus productos, afirmando: "Nuestro camino comienza en el campo con ingredientes limpios, simples y libres de OGM, como arvejas amarillas, lentejas rojas y habas. Valoramos fuentes limpias de proteína y fibra."

Perspectiva del Liderazgo sobre el Cambio de Nombre

Durante una llamada sobre resultados en agosto, el CEO Ethan Brown explicó que el nuevo nombre reduce el foco en la carne de imitación, algo que describió como un concepto anticuado que desvía la atención de los productos genuinos y de alta calidad de la empresa.

Brown también señaló que el cambio de marca permite a Beyond abordar una gama más amplia de preferencias de proteínas de los consumidores.

Este cambio resalta el compromiso de la empresa con la innovación en proteínas, una categoría que actualmente experimenta un interés significativo.

Lanzamientos de Nuevos Productos

A principios de este año, Beyond presentó bebidas proteicas con gas y planea lanzar una barra de proteínas en los próximos meses.

Historia de la Empresa y Retos Recientes

Fundada en 2009, Beyond es más conocida por sus hamburguesas y bifes de proteína de arveja. Sin embargo, la empresa ha enfrentado dificultades recientemente. En octubre, el precio de sus acciones cayó por debajo de $1 dólar tras un acuerdo de deuda, una fuerte caída desde su pico de casi $235 dólares por acción en 2019.

La demanda de los productos de Beyond se disparó durante la pandemia, pero el aumento de los precios en los supermercados ha llevado a que los consumidores sean menos propensos a pagar por productos premium.

Más tarde ese mes, Beyond fue brevemente una acción meme, con acciones que subieron a $3.62 antes de caer rápidamente de nuevo. Al lunes, las acciones cotizaban a 76 centavos.

Tendencias en Proteína y Cambios en el Mercado

Las dificultades actuales de Beyond coinciden con el auge de la tendencia viral de dieta "proteinmaxxing", contra la cual especialistas en nutrición han advertido.

Mientras tanto, el consumo de carne en EE. UU. está en aumento. En 2025, los estadounidenses compraron un 2% más de carne que el año anterior, según un reciente informe del Meat Institute y la Food Industry Association.

Cambios de Políticas que Afectan las Opciones de Proteína

En enero, la administración Trump revisó las recomendaciones dietéticas federales, alentando a los estadounidenses a consumir más carne y lácteos enteros. Esta medida revirtió la orientación previa que favorecía proteínas de origen vegetal como arvejas, porotos y lentejas.

Influencia Política en las Preferencias del Consumidor

Algunos legisladores republicanos han etiquetado las alternativas de carne como "sintéticas", lo que podría haber contribuido a la renovada popularidad de la carne de origen animal en la dieta estadounidense.