De plus en plus de consommateurs achètent ou vendent de l’or. Ce qu’il faut savoir sur la dernière ruée et les fluctuations de valeur

Partout dans le monde, les gens peuvent être confrontés à un "choc des prix" en raison des récentes hausses. Les fluctuations de valeur ont aussi mis les vendeurs à rude épreuve — en particulier pour les produits également touchés par les nouveaux tarifs douaniers.

Les grands détaillants comme Pandora et Signet, propriétaire de Zales et Kay Jewelers, ont reconnu les difficultés liées à la fois aux tarifs et à la hausse des coûts de l'or (ainsi que de l'argent) lors de leurs présentations de résultats 2025.

Les prix plus élevés de l'or affectent principalement des produits comme les chaînes. À l'inverse, les experts soulignent la baisse des prix des diamants.

Joshua Barone, gestionnaire de patrimoine principal chez Savvy Advisors, note que les diamants de laboratoire ont rapidement fait baisser les prix moyens ces dernières années. En conséquence, de nombreux bijoux dotés de ces pierres "sont en réalité devenus moins chers en magasin", ajoute-t-il.

Si je possède de l'or, est-ce le bon moment pour vendre ?

Cela dépend de votre situation personnelle et de votre volonté de vous séparer de l'or que vous possédez. Mais des experts comme Barone suggèrent qu'il pourrait être judicieux d'attendre un peu. Les prix pourraient augmenter si l'incertitude s'accentue, ou éventuellement atteindre un sommet selon les développements géopolitiques à venir.

Cependant, rien n'est garanti pour l'avenir. Et encore une fois, de nombreux consommateurs vendent actuellement.

Si vous vendez, assurez-vous de trouver un revendeur réputé. Barone dit qu'il préfère personnellement travailler avec des revendeurs locaux en personne, car il n'aime pas "l'idée d'envoyer des métaux précieux par la poste". Néanmoins, il sait que certaines personnes ont de bonnes expériences en ligne. Les experts recommandent de lire les avis ou les évaluations via des groupes comme le Better Business Bureau, ou de vérifier auprès d'associations professionnelles reconnues.

Vous voudrez également comparer les "spreads", c'est-à-dire la différence entre le prix d'achat et la somme que vous recevez à la revente — ainsi que les délais de traitement.

Et l'achat maintenant ?

Si vous souhaitez acheter de l'or, réfléchissez à ce que vous pouvez vous permettre et à combien de temps vous êtes prêt à le conserver. Les conseillers affirment généralement que les investissements à long terme, comme garder de l'or pendant 10 ans ou plus, sont moins risqués que d'essayer de profiter rapidement du marché.

Encore une fois, les métaux précieux peuvent être volatils, avec des pertes quotidiennes comme celle observée vendredi. Bien que les prix aient fortement augmenté au cours de l'année écoulée, ils pourraient à nouveau chuter lors d'une correction plus large.

Si les défenseurs de l'investissement dans l'or affirment qu'il permet de se protéger contre l'inflation et de diversifier un portefeuille d'investissements, les experts mettent tout de même en garde contre le fait de tout miser sur un seul actif. Et tout le monde n'est pas d'accord pour dire que l'or est un bon investissement. Les détracteurs affirment que d'autres placements basés sur des produits dérivés pourraient être un meilleur choix.

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Le journaliste de l'AP Nicolas Garriga a contribué à ce reportage depuis Paris.