Lululemon Athletica Inc. (LULU) fait face à des problèmes de produits alors que ses ventes peinent

Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) fait partie des actions à forte croissance et à faible ratio P/E à acheter actuellement. Le 12 février, les actions de Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ: LULU) ont chuté de 2% après que Bloomberg a rapporté de nouvelles plaintes concernant ses leggings transparents, la deuxième affaire de ce genre ces dernières semaines.

Des clients ont signalé des problèmes avec les leggings “heart scatter” sur Reddit et sur le site de l’entreprise, faisant écho à des préoccupations antérieures relatives à la transparence qui avaient conduit Lululemon à retirer puis à réintroduire sa ligne “Get Low” avec des avertissements. Ces problèmes récurrents de produit surviennent dans un contexte de chute de 55% du cours de l’action sur l’année écoulée, de ralentissement des ventes et de recherche d’un nouveau PDG.

Le 22 janvier, l’analyste de BTIG Janine Sticher a réaffirmé qu’il existe une opportunité d’investissement significative dans l’entreprise, portée par sa stratégie d’exécution plutôt que par des innovations immédiates de produits. Par conséquent, l’analyste a maintenu sa recommandation d’achat sur l’action avec un objectif de cours à 303 $.

Selon Sticher, Lululemon reste dans la catégorie “il faut le prouver”, car il lui manque des catalyseurs à court terme pour accélérer la croissance. Par conséquent, les investisseurs restent sur leurs gardes, attendant un redressement pour gagner en traction. Néanmoins, l’analyste reste confiante quant aux opportunités existant dans la présentation des marchandises et la coordination marketing qui pourraient s’améliorer à long terme.

Ces remarques interviennent alors que Lululemon Athletica Inc. a suspendu les ventes en ligne de sa nouvelle collection de vêtements de sport, ‘Get Low’. L’entreprise prévoit de réintroduire prochainement la collection sur les canaux e-commerce en Amérique du Nord.

« La collection reste disponible dans nos magasins en Amérique du Nord, mais nous avons temporairement suspendu les ventes en ligne sur le marché afin de mieux comprendre certains premiers retours de nos clients et d’accompagner l’éducation au produit », a déclaré un porte-parole de Lululemon.

Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) conçoit, distribue et commercialise des vêtements de sport techniques premium, des chaussures et des accessoires pour le yoga, la course à pied, l’entraînement et, de manière générale, les “activités transpirantes”. L’entreprise se concentre sur des designs innovants, fonctionnels et de haute qualité, pour hommes et femmes, et vend ses produits via un réseau de magasins physiques sous marque, un site e-commerce et des points de vente agréés.