General Mills prévoit une baisse des ventes en raison de la faible confiance des consommateurs

General Mills révise ses prévisions de ventes pour 2026 face aux difficultés des consommateurs

Photo par Gabby Jones/Bloomberg

General Mills Inc. a ajusté ses prévisions de ventes pour l'exercice fiscal 2026, citant un marché plus difficile pour les consommateurs comme principale raison de cette révision à la baisse.

L'entreprise, connue pour des marques telles que Cheerios, anticipe désormais une baisse de ses ventes nettes organiques de 1,5% à 2%. Il s'agit d'une modification par rapport à son estimation précédente, qui allait d'un recul de 1% à une possible augmentation de 1%.

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Dans un communiqué publié mardi avant une conférence, l'entreprise a souligné que la faiblesse de la confiance des consommateurs, l'incertitude persistante et une forte volatilité du marché ont freiné la croissance du secteur et modifié les comportements d'achat.

Le PDG Jeff Harmening a expliqué que les baisses les plus significatives ont été observées dans les céréales, les snacks et l'alimentation animale. Il attribue ces difficultés à l'inflation persistante, aux réductions des programmes d'aide alimentaire et à l'instabilité mondiale, autant de facteurs qui exercent une pression supplémentaire sur les consommateurs—en particulier ceux appartenant aux classes moyennes et modestes.

General Mills prévoit désormais que son bénéfice d'exploitation ajusté et son bénéfice dilué ajusté par action baisseront jusqu'à 20% à taux de change constants, contre une prévision précédente d'une baisse pouvant aller jusqu'à 15%.

En décembre dernier, l'entreprise avait déjà réagi à la faible confiance des consommateurs en réduisant les prix d'environ deux tiers de ses produits de détail en Amérique du Nord.

Selon Dana McNabb, présidente de la branche retail Amérique du Nord, ces baisses de prix ont entraîné une augmentation de huit points de pourcentage du volume des ventes. Elle a ajouté que l'entreprise a identifié des seuils de prix clés que les consommateurs ne sont pas prêts à dépasser et a ajusté ses prix en conséquence.

De plus, General Mills va cesser la commercialisation d'environ 20% de ses produits les moins performants, a indiqué McNabb.

Le cours de l'action General Mills a chuté de 3,6% à 8h35 à New York, et le titre a perdu 18% au cours de l'année écoulée.

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