La vague d'intelligence artificielle impacte les grandes entreprises technologiques, mais Apple reste largement épargnée.

L'approche de l'IA d'Apple modifie la dynamique du marché

Tout au long de l'année précédente, Apple (AAPL) a fait l'objet d'un examen minutieux de la part de Wall Street en raison de sa progression lente dans le déploiement des technologies d'intelligence artificielle.

Bien qu'Apple ait introduit Apple Intelligence, l'entreprise a connu des turbulences internes, avec le départ de spécialistes de l'IA et des revers répétés dans la mise à jour de Siri. Ces problèmes ont contribué à la sous-performance de l'action Apple par rapport aux autres grandes entreprises technologiques de mai à septembre 2025.

Transformer une faiblesse en force

Ce qui était autrefois perçu comme la principale vulnérabilité d'Apple en 2025 s'avère désormais avantageux au début de 2026, alors que la volatilité perturbe le secteur de l'IA.

Vendredi après-midi, l'action Apple avait augmenté de 5,9 % au cours du mois précédent. En comparaison, Microsoft (MSFT) a chuté de 13 %, Google (GOOG, GOOGL) a perdu 2,9 %, et Amazon (AMZN) a reculé de 9,6 %. Meta (META) fait exception avec un gain de 8,3 %.

La prudence d’Apple dans ses dépenses porte ses fruits

Un des facteurs expliquant les performances boursières relatives d’Apple est son investissement limité dans les infrastructures massives de centres de données. Contrairement à ses concurrents, Apple n’a pas engagé des dizaines de milliards dans ce que l’on appelle la « Grande Construction de Centres de Données ». Amazon, Google, Meta et Microsoft ont collectivement prévu des dépenses d’investissement dépassant 665 milliards de dollars pour 2026 lors de leurs derniers rapports financiers.

Le CEO d’Apple, Tim Cook, sur le terrain avant le Super Bowl LX entre les New England Patriots et les Seattle Seahawks au Levi's Stadium à Santa Clara, Californie. (Mike Blake/Reuters via Imagn Images)

Dépenses et mises à jour produits

Selon le consensus de Bloomberg, les dépenses d’investissement d’Apple devraient atteindre 13,5 milliards de dollars en 2026, soit une hausse modérée par rapport aux 12,7 milliards de 2025.

Apple prévoit d’introduire de nouvelles fonctionnalités d’IA cette année dans le cadre de la refonte de Siri. Toutefois, Mark Gurman de Bloomberg rapporte que ces améliorations seront déployées en plusieurs étapes plutôt qu’en une seule fois, en raison de retards persistants.

L’iPhone 17 dépasse les attentes

Parallèlement, la série iPhone 17 dépasse les prévisions des analystes. Au dernier trimestre, Apple a enregistré un chiffre d'affaires record sur l’iPhone de 85,3 milliards de dollars—bien au-dessus des 78,3 milliards anticipés par les analystes et nettement supérieur aux 69,1 milliards de la même période l’an dernier.

En dépit des inquiétudes des investisseurs concernant l’avenir d’Apple sans IA avancée dans ses appareils, la demande des consommateurs pour l’iPhone demeure solide.

Le matériel reste la priorité

Bien qu’Apple doive à terme intégrer une IA plus sophistiquée dans ses produits à mesure que la technologie deviendra essentielle pour les applications futures, ce moment n’est pas encore arrivé.

Pour l’instant, les clients semblent privilégier les améliorations physiques—telles que les designs innovants, l’autonomie accrue, de meilleurs appareils photo et des écrans supérieurs—plutôt que les fonctionnalités IA basées sur le logiciel.

Des défis à venir

Bien qu’Apple ne soit pas actuellement sanctionnée par le marché pour sa stratégie en matière d’IA, la vague actuelle autour de l’IA pourrait poser des défis dans un avenir proche.

Comme les autres fabricants de matériel, Apple est confrontée à une pénurie de puces mémoire, une situation que le CEO Tim Cook a signalée comme susceptible de peser sur les marges de profit de l’iPhone dans les prochains trimestres.

Impact plus large des pénuries de mémoire

Cette pénurie de mémoire pourrait également affecter d’autres produits Apple, y compris les Macs, les iPads, et presque tous les appareils dépendant de composants mémoire.

Ainsi, bien qu’Apple ait jusqu’à présent évité une réaction négative du marché liée à la course à l’IA, l’entreprise n’est pas à l’abri des pressions plus larges de l’industrie.

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