Trade Desk lance la plateforme Ventura pour améliorer la publicité CTV

The Trade Desk lance l'écosystème Ventura pour transformer la publicité CTV

The Trade Desk, Inc. (TTD) renforce ses efforts pour révolutionner la publicité sur la télévision connectée (CTV) avec le lancement de l'écosystème Ventura. Cette initiative collaborative vise à améliorer la transparence, l'équité et l'optimisation des revenus dans toute l'industrie du streaming. Ventura sert de plateforme conçue pour créer un environnement plus ouvert et équilibré pour les fabricants d’équipements d’origine (OEM), les annonceurs et les éditeurs. Grâce à Ventura, les OEM peuvent accéder à de nouveaux flux de revenus, les marques peuvent accroître l'efficacité de leur publicité et les créateurs de contenu bénéficient d’un soutien pour des programmes premium.

L'écosystème Ventura unit les systèmes d'exploitation TV mondiaux et les services de streaming afin de favoriser un marché publicitaire plus accessible et durable. Les participants peuvent utiliser les fonctionnalités de monétisation de Ventura pour augmenter la demande programmatique, améliorer les CPM et atteindre des taux de remplissage plus élevés, tout en gardant la maîtrise de leur marque, de leur système d’exploitation et de l’expérience utilisateur.

Parmi les premiers à rejoindre Ventura figurent VIDAA—désormais rebaptisé V, qui alimente plus de 50 millions d'appareils connectés dans le monde entier—et Nexxen, une plateforme unifiée ad tech axée sur des solutions TV avancées basées sur les données.

Ventura propose également une intégration transparente avec la suite plus large d’outils ad tech de The Trade Desk, tels qu’OpenPath pour des connexions directes entre acheteurs et vendeurs, Unified ID 2.0 et EUID pour une gestion d'identité centrée sur la confidentialité, OpenAds pour une meilleure visibilité de la chaîne d'approvisionnement et OpenPass pour une expérience publicitaire personnalisée et un accès unifié.

L’essor de la CTV chez Trade Desk et perspectives financières

La CTV reste le canal le plus important et à la croissance la plus rapide de The Trade Desk. Au troisième trimestre 2025, l’entreprise a annoncé une croissance du chiffre d’affaires de 18 % sur un an, atteignant 739 millions de dollars, principalement stimulée par les performances solides de la CTV. Lors de la dernière conférence téléphonique sur les résultats, la direction a souligné l’accélération du passage à la CTV à enchères, prédisant que l’achat de CTV basé sur la décision deviendra bientôt la norme du secteur. Ce modèle offre aux annonceurs une flexibilité, un contrôle et des performances supérieurs par rapport aux approches programmatiques garanties traditionnelles ou par bon de commande.

The Trade Desk doit publier ses résultats du quatrième trimestre 2025 le 25 février, après la clôture du marché, avec des revenus prévus d’au moins 840 millions de dollars et un EBITDA ajusté estimé à environ 375 millions de dollars.

En prévision de 2026, Trade Desk s’attend à accroître sa part du marché publicitaire mondial tout en maintenant une forte rentabilité et des flux de trésorerie robustes. L’entreprise est bien positionnée pour profiter des tendances clés du secteur, notamment l’évolution continue de la CTV, l’adoption rapide de solutions alimentées par l’IA, la montée du retail media et la croissance mondiale continue de la publicité programmatique.

Malgré ces opportunités, The Trade Desk fait face à une augmentation des dépenses opérationnelles en raison des investissements continus dans l’IA et le développement de la plateforme. Par ailleurs, l’incertitude macroéconomique autour des budgets publicitaires et la concurrence d’entreprises telles que Magnite (MGNI) et PubMatic (PUBM) représentent des défis persistants.

Stratégies de croissance de Magnite et PubMatic

Magnite opère en tant que plateforme côté offre, permettant aux éditeurs de gérer et monétiser leur inventaire publicitaire sur des formats tels que le streaming, la vidéo en ligne, l’affichage et l’audio. Au troisième trimestre 2025, Magnite a réalisé un chiffre d’affaires de 179,5 millions de dollars, soit une hausse de 11 % sur un an, dépassant les attentes. La CTV a été un moteur clé, avec des revenus dans ce segment en hausse de 18 % sur un an—ou 25 % hors publicité politique. La croissance de l’entreprise a été soutenue par de solides partenariats avec des éditeurs majeurs et une implication active des agences et plateformes côté demande. Au sein de la CTV, des domaines tels que ClearLine, les marketplaces d’acheteurs et les sports en direct restent des atouts majeurs. Magnite a également mis en avant SpringServe, sa plateforme de diffusion publicitaire et SSP dédiée à la CTV, en tant que différenciateur majeur, servant de couche de médiation pour les éditeurs. Les résultats du quatrième trimestre 2025 de Magnite seront publiés le 25 février 2026, après la clôture du marché.

PubMatic a également affiché d’excellents résultats en CTV au troisième trimestre 2025, avec des revenus CTV (hors publicités politiques) en hausse de près de 50 % sur un an. Cette croissance a été alimentée par une augmentation de l’inventaire premium, l’extension des marketplaces d’agences, une participation accrue des annonceurs petits et moyens, et de nouvelles opportunités dans les sports en direct. PubMatic a introduit des accords programmatiques garantis pour des événements de prestige comme l’U.S. Open et le Monday Night Football, tout en élargissant son réseau d’éditeurs CTV. L’entreprise intègre davantage la CTV à Activate, sa plateforme d’achat direct à l’offre, et a récemment lancé les publicités pendant la pause pour la CTV en partenariat avec Dentsu. PubMatic publiera ses résultats du quatrième trimestre 2025 le 26 février, après la clôture du marché.

Performance de l’action TTD, valorisation et estimations des analystes

Au cours de l’année écoulée, les actions TTD ont reculé de 65,5 %, à l’inverse du secteur Internet – Services, qui a affiché une croissance de 69,8 %.

Source : Zacks Investment Research

D’un point de vue de la valorisation, TTD s’échange actuellement à un ratio cours/bénéfice prévisionnel de 19,1, contre une moyenne sectorielle de 25,94.

Source : Zacks Investment Research

L’estimation consensuelle Zacks pour les bénéfices 2025 de TTD est restée stable au cours des deux derniers mois.

Source : Zacks Investment Research

Actuellement, TTD détient un rang Zacks #4 (Vendre).

Pour la liste complète des actions classées #1 (Forte Recommandation d'Achat) par Zacks, cliquez ici.

Action phare du secteur des semi-conducteurs selon Zacks

Une société moins connue spécialisée dans les solutions de semi-conducteurs non proposées par des géants du secteur comme NVIDIA est en passe de connaître une croissance significative. À mesure qu’elle attire davantage l’attention, elle devrait profiter de la prochaine vague d’expansion du marché.

Avec des bénéfices solides et une clientèle en pleine croissance, cette société est bien placée pour répondre à la demande croissante en Intelligence Artificielle, Machine Learning et Internet des objets. La production mondiale de semi-conducteurs devrait passer de 452 milliards de dollars en 2021 à 971 milliards de dollars d’ici 2028.

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