Meta répercutera le coût de la taxe sur les services numériques sur les annonceurs

Golden Ten Data, le 10 mars – Meta Platforms (META.O) demande désormais à ses annonceurs de prendre en charge le coût de la taxe sur les services numériques, une taxe imposée par certains pays sur les ventes locales réalisées par les entreprises technologiques. La société a informé ses clients par e-mail qu'elle appliquerait de nouveaux « frais de localisation ». Ces frais s'appliqueront aux publicités numériques diffusées dans certains pays, même si l'annonceur ne se trouve pas dans ces pays. Ce supplément entrera en vigueur le 1er juillet. Meta a indiqué dans l'e-mail qu'elle assumait auparavant ces coûts elle-même. Les publicités illustrées et vidéo seront toutes deux concernées. Cette politique s'appliquera à l'Autriche, la France, l'Italie, l'Espagne, la Turquie et le Royaume-Uni. Le taux de la taxe sur les services numériques est de 3 % en France, en Italie et en Espagne, de 5 % en Autriche et en Turquie, et de 2 % au Royaume-Uni. Meta a écrit dans l'e-mail : « Si vous diffusez une publicité d'une valeur de 100 dollars en Italie, et que les frais de localisation locaux sont de 3 %, vous serez facturé 100 dollars (coût de la publicité) plus 3 dollars (frais de localisation), soit un total de 103 dollars. »