BrewDog était à court de fonds lorsque nous sommes intervenus pour la sauver, affirme l'acheteur américain

Le sauvetage et les difficultés financières de BrewDog

Après avoir traversé de graves difficultés financières, BrewDog a été rachetée la semaine dernière, selon Chris Ratcliffe/Bloomberg.

L'intervention de Tilray Brands

Le nouveau propriétaire américain de BrewDog a révélé que l'entreprise avait épuisé ses fonds et était sur le point de ne plus pouvoir payer son personnel avant l'intervention de Tilray Brands. Irwin Simon, PDG de Tilray, a déclaré qu'un investissement significatif serait nécessaire pour relancer les activités de BrewDog.

Simon a expliqué : "Le premier jour, il ne restait plus d'argent, et il n'y avait pas de fonds pour la paie des employés." Il a également mentionné que les fournisseurs étaient prêts à suspendre les livraisons à moins que les paiements ne reprennent.

Détails de l'acquisition

Tilray, connu pour ses produits de cannabis médicinal, a racheté BrewDog sous administration judiciaire pour 33 millions de livres sterling – une fraction de son ancienne valorisation à un milliard de livres. BrewDog avait un temps envisagé une valorisation pouvant atteindre 2 milliards de livres lors de sa réflexion sur une introduction à la Bourse de Londres.

Simon a qualifié le prix d'achat de "bonne affaire", reflétant les difficultés croissantes de BrewDog, y compris une dette de 800 millions de livres envers ses anciens investisseurs en capital-investissement, TSG Consumer.

Performance financière et valorisations passées

BrewDog a signalé des pertes avant impôts chaque année depuis 2019, atteignant 36,6 millions de livres en 2024. Simon a noté que Tilray avait déjà envisagé d'acquérir BrewDog, mais avait trouvé les valorisations précédentes déraisonnablement élevées.

Il a déclaré : "Les chiffres n'ont jamais eu de sens pour moi, il était donc facile de refuser ces offres."

Impact de la vente

Dans le cadre de l'accord, Tilray a acquis la brasserie de BrewDog, la marque et 11 pubs. Les 38 bars britanniques restants ont été fermés immédiatement, entraînant 484 suppressions d'emplois. AlixPartners, le cabinet de restructuration supervisant la vente, a indiqué qu'aucun acquéreur n'était prêt à conserver le portefeuille de pubs de BrewDog intact.

Réponse du co-fondateur de BrewDog

James Watt, cofondateur de BrewDog, a présenté ses excuses aux employés ayant perdu leur emploi et aux investisseurs participatifs dont les placements ont été anéantis. Il a exprimé sa tristesse sur les réseaux sociaux, déclarant : "Je suis dévasté pour les membres dévoués de l'équipe qui ont perdu leur emploi, et pour nos equity punks qui n'ont pas vu les retours escomptés. C'est déchirant d'avoir passé deux décennies à construire quelque chose qui ne s'est pas terminé comme nous l'espérions."

Plans futurs et expansion internationale

Tilray négocie actuellement l'acquisition d'autres actifs internationaux de BrewDog, notamment aux États-Unis.

Cette semaine, Tilray a annoncé l'achat de la brasserie australienne de BrewDog ainsi qu'une collection de bars à travers le pays. Simon a confié au journal The Times que l'entreprise envisage de rouvrir certains des bars britanniques fermés de BrewDog et de relancer ses activités de distillerie.

Il a également précisé que les actionnaires affectés par la vente continueraient de bénéficier de remises sur la bière et la restauration, et pourraient être invités à devenir ambassadeurs de la marque à l'avenir.

Simon a souligné : "Nous devons tirer des leçons des erreurs passées, mais les brew pubs jouent un rôle crucial dans le marketing."