Voici comment VSCO exploite les avancées numériques pour attirer les consommateurs plus jeunes

Victoria's Secret & Co. accélère sa stratégie digitale pour attirer les jeunes consommateurs

Victoria's Secret & Co. (VSCO) a intensifié ses initiatives digitales afin de mieux engager un public plus jeune, une démarche qui s’est reflétée dans ses résultats du quatrième trimestre de l’exercice 2025. La société a affiché un chiffre d’affaires trimestriel de 2,27 milliards de dollars, soit une hausse de 7,8% par rapport à l’année précédente. Cette croissance a été principalement alimentée par des interactions digitales renforcées et une réussite dans l’atteinte des consommateurs plus jeunes. Les dirigeants ont souligné que la redéfinition de l’image de marque et l’accent mis sur le storytelling digital sont essentiels pour maintenir cette dynamique positive.

Une partie majeure de cette stratégie consiste à transformer la marque PINK en un label lifestyle axé sur le digital et engagé socialement, destiné aux 18-24 ans. Lors du dernier trimestre, PINK a enregistré une croissance des ventes à un chiffre élevé et une progression à deux chiffres du prix de vente moyen, grâce à une réduction des remises et à davantage de ventes à prix plein. L’attrait et la reconnaissance de la marque auprès de son public cible ont atteint leur plus haut niveau depuis des années, ce qui témoigne d’une connexion renforcée avec les consommateurs de la génération Z.

Les lancements de produits digitaux et les campagnes marketing culturellement pertinentes ont encore renforcé l’engagement des clients. La direction a indiqué que les lancements de produits hebdomadaires le mercredi et les collaborations de marque de PINK ont suscité de l’enthousiasme et encouragé les visites récurrentes, tandis que les campagnes axées sur les réseaux sociaux ont touché de larges audiences. Une campagne remarquable a généré plus de 79 millions de vues sur les plateformes sociales, démontrant que le contenu axé sur le divertissement génère un véritable intérêt des consommateurs.

Les applications mobiles constituent également un pilier du dispositif digital de VSCO. Durant le trimestre, le nombre total de téléchargements d’applications a augmenté de 25%, avec une hausse de 50% pour l’application de PINK. Actuellement, les applications contribuent à environ un tiers des ventes digitales, offrant aux utilisateurs des expériences personnalisées, un accès anticipé aux nouveaux produits et des contenus exclusifs favorisant la fidélité et l’engagement.

Ces efforts digitaux se traduisent par des résultats business mesurables. VSCO a élargi sa base de clients à un rythme modéré, principalement via l’acquisition de nouveaux clients, tandis que la dépense moyenne par consommateur a progressé à un rythme intermédiaire. Grâce à une portée digitale accrue, une présence croissante sur les réseaux sociaux et une exécution rigoureuse, la société arrive à transformer la visibilité de sa marque en croissance durable auprès des jeunes consommateurs.

Métriques de performance récentes pour VSCO

Au cours des douze derniers mois, l’action VSCO a grimpé de 193,6%, surpassant largement la croissance moyenne du secteur qui s’établit à 18,9%.

Source : Zacks Investment Research

Victoria's Secret se négocie actuellement à un ratio cours/bénéfice prévisionnel sur 12 mois de 15,71, inférieur à la moyenne sectorielle de 16,43.

Source : Zacks Investment Research

Le consensus des analystes de Zacks prévoit que les ventes de VSCO pour l’exercice en cours augmenteront de 5,2% d’une année sur l’autre, avec un bénéfice par action attendu en progression de 7%. Pour l’exercice suivant, les ventes devraient croître de 4,2% et le bénéfice devrait bondir de 19%.

Source : Zacks Investment Research

Victoria's Secret détient actuellement un Zacks Rank #1 (Fort Achat).

Autres actions à surveiller

• FIGS Inc. (FIGS) : Marque dédiée directement aux consommateurs, spécialisée dans les vêtements et produits lifestyle pour le secteur de la santé, FIGS affiche également un Zacks Rank #1. L’entreprise a délivré une surprise moyenne sur ses bénéfices de 187,5% lors des quatre derniers trimestres. Zacks prévoit une croissance de 11,4% des ventes de FIGS pour l’exercice en cours comparé à l'année précédente.
• Deckers Outdoor Corporation (DECK) : Reconnue pour ses chaussures et accessoires innovants, Deckers possède actuellement un Zacks Rank #2 (Achat). Les estimations consensuelles prévoient une croissance du bénéfice et des ventes de 8,5% et 8,9%, respectivement, pour l’exercice en cours. Deckers a enregistré une surprise moyenne sur les bénéfices de 36,9% sur les quatre derniers trimestres.
• Boot Barn Holdings, Inc. (BOOT) : Ce détaillant se concentre sur les vêtements et accessoires western et professionnels, et obtient un Zacks Rank #2. Les analystes s’attendent à une augmentation des bénéfices et des ventes de Boot Barn de 26% et 17,7%, respectivement, pour l’exercice en cours, avec une surprise moyenne sur les bénéfices de 4,9% sur quatre trimestres.

Informatique quantique : la prochaine grande opportunité d’investissement

L’informatique quantique émerge comme une technologie de transformation, susceptible de dépasser l’intelligence artificielle dans son impact. Autrefois considérée comme un enjeu lointain, elle progresse rapidement, avec des géants de la tech tels que Microsoft, Google, Amazon, Oracle, Meta et Tesla qui accélèrent son intégration dans leurs systèmes.

Kevin Cook, stratège principal en actions, a identifié sept titres bien positionnés pour dominer le secteur de l’informatique quantique, détaillés dans son rapport Au-delà de l’IA : Le saut quantique en puissance de calcul. Kevin, qui avait repéré le potentiel de NVIDIA très tôt, voit aujourd’hui l’informatique quantique comme la prochaine grande révolution pour les investisseurs. Cela représente une opportunité unique de positionner votre portefeuille pour la croissance future.

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• Deckers Outdoor Corporation (DECK) : Rapport gratuit d’analyse de titres
• Boot Barn Holdings, Inc. (BOOT) : Rapport gratuit d’analyse de titres
• FIGS, Inc. (FIGS) : Rapport gratuit d’analyse de titres
• Victoria's Secret & Co. (VSCO) : Rapport gratuit d’analyse de titres

Publié initialement par Zacks Investment Research.

Pour plus d’informations, consultez Zacks Investment Research.