L'indice Outset Media est lancé alors que les audiences deviennent plus sélectives concernant les sources d'information

Le premier indice standardisé pour l'évaluation des médias, Outset Media Index (ou OMI en abrégé), a commencé son lancement progressif le 12 mars.

À ce stade, les premiers utilisateurs peuvent accéder au système et explorer les données tandis que l'équipe observe comment il s'intègre dans le travail quotidien des personnes qui analysent les médias. L'indice sera ensuite affiné avant son lancement complet en fonction des retours recueillis.

Outset Media Index est conçu pour des professionnels comprenant :

• Les acheteurs médias et annonceurs qui décident où faire tourner les campagnes,
• Les équipes RP, marketing et communication qui comparent les médias avant de proposer des histoires ou de négocier des mises en avant,
• Les éditeurs et équipes éditoriales qui souhaitent comprendre comment leur publication se comporte par rapport à d'autres,
• Les chercheurs et analystes qui étudient l'évolution de l'influence médiatique au fil du temps.

Ces professionnels travaillent déjà avec de grandes quantités de données médiatiques mais doivent souvent les rassembler à travers différents outils. OMI regroupe ces signaux dans une seule interface, où plus de 340 médias couvrant les cryptomonnaies peuvent être consultés côte-à-côte ou individuellement, avec des informations sur leur trafic, leur portée géographique, leur SEO, leur visibilité sur l’IA, l'engagement du public et la facilité de collaboration.

Cette approche aide à répondre à des questions pratiques : quelles publications attirent les lecteurs qui restent et continuent à naviguer, quels médias affichent une croissance d'audience régulière, ou où les histoires se propagent après leur première publication. L'indice réduit le temps nécessaire à cette analyse tout en aidant les équipes à planifier leurs campagnes, à mieux gérer les budgets et à atteindre leurs objectifs avec moins de tâches répétitives. 

Un regard approfondi sur l'Outset Media Index

L'écran principal affiche les médias dans un tableau de classement. Chaque ligne représente une publication, et chaque colonne reflète une métrique. Des filtres permettent de restreindre la liste selon différents besoins. Les médias peuvent être filtrés par type, région principale, niveaux de trafic, métriques d'engagement d'audience, autorité du domaine, prix par publication et plusieurs indicateurs de scoring. 

Les utilisateurs peuvent également choisir quelles métriques apparaissent dans le tableau, ce qui permet d’analyser les médias en utilisant uniquement les signaux pertinents pour un cas particulier.

Derrière l'interface se trouve un ensemble de 37 indicateurs couvrant plusieurs domaines d’analyse médiatique. Beaucoup de signaux seront familiers à toute personne travaillant avec des données média — niveaux de trafic, visiteurs uniques, trafic de référence, autorité du domaine, et d'autres indicateurs largement utilisés. Ils permettent de montrer l’importance de l'audience d'une publication, l'origine de ses lecteurs, et comment les articles se propagent sur le web.

En plus de ces paramètres standards, l’indice inclut également plusieurs métriques développées par l’équipe OMI. Elles combinent plusieurs points de données pour offrir des mesures plus claires de performance et de facilité opérationnelle. Par exemple, le Composite Score suit si l’audience d’un média croît ou décline au fil du temps, tandis que l’Editorial Rigidity indique à quel point l’équipe éditoriale est stricte vis-à-vis des contenus proposés par des contributeurs externes.

Tous ces signaux alimentent finalement la double grille de notation de la plateforme : la General Rating, qui reflète la performance d’une publication par rapport aux autres du jeu de données, et la Convenience Rating, qui positionne les médias selon leur facilité de collaboration.

Pour garantir la crédibilité des classements, l'indice s'appuie sur plusieurs sources reconnues. Les estimations de trafic et d’audience proviennent de plateformes comme Similarweb, tandis que Moz fournit les chiffres d’autorité de domaine. Toutes les métriques sont vérifiées et normalisées avant leur inclusion dans le jeu de données, afin de permettre d’analyser différents médias selon un cadre uniforme, sans distorsion ou inflation des chiffres.

Il est important de noter que la visibilité sur la plateforme OMI n'est ni vendue ni négociée et que les médias ne peuvent pas payer pour influencer leur position dans le classement. Les scores sont générés automatiquement à partir du jeu de données, et la méthode reste identique pour chaque publication listée dans le système.

Outset Media Index a été développé par Outset PR, une agence de communication pilotée par la data qui consacre beaucoup de temps à étudier les performances réelles des médias en ligne. L’indice est le fruit de ce travail. 

Le même jeu de données alimente Outset Data Pulse, une série de rapports analysant le marché des médias sous un angle plus large. 

« L’indice permet aux utilisateurs d’explorer eux-mêmes le jeu de données »,

a déclaré Sofia Belotskaia, responsable produit chez Outset Media Index.

« Outset Data Pulse prend les mêmes informations et explique sous forme de texte ce que montrent les chiffres. »

Les rapports analysent les tendances des médias à travers différentes régions et fournissent des conclusions pratiques pour les équipes qui utilisent les données média au quotidien.

Le lancement d’Outset Media Index intervient alors que les audiences deviennent elles-mêmes plus sélectives concernant leurs sources d’information. La confiance du public dans les organisations médiatiques reste inférieure à celle accordée aux entreprises et à d’autres organismes dans de nombreux pays.

Le Baromètre de confiance Edelman montre des audiences de plus en plus sélectives quant aux sources d’actualités

Le baromètre de confiance Edelman 2026, qui a interrogé des dizaines de milliers de répondants dans plus de 25 pays, montre que la confiance dans les médias demeure inégale. Parmi les répondants ayant ce que le rapport qualifie de « mentalité de confiance insulaire », seuls 36 % déclarent faire confiance aux médias, contre 65 % chez ceux ayant une vision plus ouverte.

Cet écart suggère que beaucoup de personnes s’appuient sur un cercle restreint de sources d’information qu’elles considèrent déjà crédibles, plutôt que de faire confiance à des institutions au sens large. 

Le rapport met aussi en avant que la confiance se concentre souvent autour de personnes familières plutôt que des voix institutionnelles. Parmi les répondants ayant une mentalité de confiance insulaire, 61 % disent faire confiance à leur propre PDG et à leurs voisins, contre 48 % qui font confiance aux journalistes et 43 % aux dirigeants publics.

Ces résultats aident à comprendre pourquoi mesurer l’influence des médias est devenu plus complexe. L’impact d’une publication ne se définit plus seulement par le nombre de visiteurs sur sa page d’accueil.

Pris dans leur ensemble, ces constats suggèrent que la manière dont les gens jugent l’information évolue. La confiance est de moins en moins liée aux institutions elles-mêmes, et davantage aux relations, à la familiarité et à la crédibilité perçue.

Parallèlement, le chemin que parcourt l’information avant de parvenir aux lecteurs est également devenu plus complexe, car les histoires apparaissent souvent via des moteurs de recherche, des agrégateurs, des plateformes de messagerie et des réseaux sociaux avant que les audiences ne découvrent même la source d’origine. 

Outset Media Index est un exemple phare de la manière dont chercheurs et professionnels des médias commencent à examiner de plus près ces dynamiques.