Allbirds chiude il suo ultimo negozio fisico a San Francisco

L’ultimo capitolo di Allbirds a San Francisco

Crediti immagine: Spencer Platt / Getty Images

Quando chiuderà l’ultimo negozio Allbirds a San Francisco, qualcuno noterà la sua assenza?

Un tempo accessorio distintivo per la comunità tech della San Francisco della metà degli anni 2010, Allbirds ha annunciato l’intenzione di chiudere quasi tutti i suoi negozi fisici entro la fine di febbraio. Rimarranno aperti solo due outlet negli Stati Uniti e due flagship store a Londra.

Secondo il CEO Joe Vernachio, “Questa decisione è una parte cruciale della nostra strategia per tornare alla redditività. Negli ultimi due anni abbiamo ridotto strategicamente la nostra presenza fisica. Chiudendo questi ultimi punti vendita poco performanti, riduciamo i costi e ci concentriamo sulla sostenibilità a lungo termine dell’azienda.”

Per chi conosce Allbirds, questa dichiarazione è un chiaro segnale che la situazione finanziaria dell’azienda è tutt’altro che ideale.

Una breve ascesa e caduta

Fondata a San Francisco nel 2015, Allbirds è rapidamente diventata la scarpa preferita dai dipendenti delle startup—persino il team di TechCrunch ne aveva ricevuto un paio personalizzato come gadget aziendale. Le scarpe sono indubbiamente comode, anche se il loro stile è spesso stato definito poco attraente—a eccezione forse delle runner bianche in lana, che offrono un fascino minimalista. Un po’ come Skechers, Allbirds ha dato priorità al comfort, ma a un prezzo più elevato—e a differenza di Skechers, non ha mai collaborato con Martha Stewart.

Seguendo il percorso di molte startup tecnologiche, Allbirds ha ottenuto importanti finanziamenti da venture capital e raggiunto una valutazione da unicorno. Tuttavia, dopo la quotazione in borsa nel 2021, le sorti dell’azienda sono peggiorate. Oggi il suo valore di mercato si aggira intorno ai 32 milioni di dollari, con azioni che valgono solo pochi dollari. Almeno, può ancora vantare il simbolo NASDAQ $BIRD.

La fine di un’era?

Anche se le scarpe Allbirds sono ancora disponibili online e rimangono di alta qualità (seppur costose), la chiusura dei negozi potrebbe simboleggiare il tramonto del sogno tech come via sicura verso la stabilità. Oggi i gilet brandizzati Patagonia sono riservati a chi lavora nell’AI, e anche loro potrebbero temere per la solidità del settore.

La nuova uniforme della Silicon Valley

Forse questa incertezza sta modellando una nuova estetica tech—orientata all’ottimizzazione. I professionisti del settore oggi portano anelli Oura per monitorare la salute, tengono traccia dell’alimentazione su MyFitnessPal e scelgono le “Power Max” bowl di Sweetgreen, con oltre 100 grammi di proteine.

In questo contesto, non sorprende che in molti sentano nostalgia della semplicità del 2016.