Chipotle dovrebbe annunciare un altro periodo di vendite in calo mentre gestisce un ambiente di consumo difficile

Chipotle affronta sfide continue nelle vendite

Chipotle (CMG) dovrebbe riportare un altro periodo di calo delle vendite nei negozi comparabili, poiché l’azienda continua a confrontarsi con una diminuzione delle visite dei clienti e con pressioni finanziarie che colpiscono la sua principale clientela.

Gli analisti di Wall Street prevedono che le vendite nei negozi comparabili siano diminuite del 2,9% nel quarto trimestre, con Chipotle che rilascerà i suoi risultati dopo la chiusura del mercato di martedì. Nonostante il minor numero di clienti, secondo le previsioni di Bloomberg l’aumento dei prezzi del menù dovrebbe contribuire a compensare il traffico inferiore.

Si prevede che l’azienda annuncerà un utile per azione rettificato di $0,24, con un fatturato totale che raggiunge i 2,97 miliardi di dollari.

Lo scorso ottobre, durante il rapporto sugli utili del terzo trimestre, Chipotle ha rivisto al ribasso le proprie aspettative di vendita, prevedendo una diminuzione a una cifra bassa delle vendite nei negozi comparabili per l’intero anno. Ora Wall Street si aspetta un calo dell’1,8% delle vendite nei negozi comparabili per il 2025.

Nello scorso trimestre, il CEO Scott Boatwright ha attribuito la prospettiva più cauta dell’azienda alla “persistente imprevedibilità nelle tendenze dei consumatori”.

Boatwright ha inoltre sottolineato che i clienti di età compresa tra 25 e 35 anni stanno vivendo particolari difficoltà, citando fattori come la disoccupazione, la ripresa dei pagamenti dei prestiti studenteschi e la crescita più lenta dei salari come ostacoli significativi per questa fascia demografica.

Lauren Silberman, analista presso Deutsche Bank, ha osservato in un recente aggiornamento ai clienti di aspettarsi che Chipotle affronti le tendenze economiche più ampie e metta in evidenza nuove iniziative, tra cui il ritorno del Chicken al Pastor. L’azienda ha anche introdotto un menù ad alto contenuto proteico a fine dello scorso anno, con due bowl ricche di proteine, un’insalata, un burrito e un taco di pollo adobo.

Andrew Charles di TD Cowen si è detto interessato a saperne di più sull’orientamento marketing di Chipotle dopo l’improvvisa uscita del chief brand officer Chris Brandt all’inizio di questo mese. Mentre l’azienda è alla ricerca di un nuovo chief marketing officer, Stephanie Perdue ha assunto temporaneamente la guida del marketing.

Una sede di Chipotle a Manhattan, fotografata il 6 febbraio 2024. (Spencer Platt/Getty Images)