Kraft Mac & Cheese e Heinz Ketchup rimangono uniti dopo tutto

Kraft Heinz sospende la pianificata scissione aziendale

Kraft Heinz ha deciso di non procedere con la separazione precedentemente annunciata, scegliendo invece di mantenere l'azienda unificata.

L'azienda, che possiede marchi noti come Kraft, Heinz, Oscar Mayer e Philadelphia cream cheese, aveva annunciato lo scorso anno l'intenzione di dividersi in due entità. La mossa era mirata a distinguere la sua prospera divisione di condimenti dai prodotti alimentari in difficoltà, come Kraft Singles e Lunchables, dopo anni di vendite in calo.

Tuttavia, dalla comunicazione dell'annuncio, le vendite sono diminuite ulteriormente, rendendo l'idea di uno spin-off meno attraente per gli azionisti. Steve Cahillane, diventato CEO all'inizio dell'anno dopo aver guidato Kellogg, ha ora sospeso la scissione e introdotto una nuova strategia per rivitalizzare l'azienda.

“La fiducia dei consumatori è diminuita, lo slancio del settore si è rallentato e l'instabilità globale è in aumento. Questi cambiamenti hanno reso la ripresa più impegnativa,” ha spiegato Cahillane in una dichiarazione.

Per affrontare queste sfide, Cahillane ha annunciato che Kraft Heinz destinerà 600 milioni di dollari a marketing, vendite e ricerca e sviluppo. Ha osservato che una volta che l'azienda tornerà a crescere, sarà in una posizione più forte per rivalutare un potenziale spin-off.

Un nuovo capitolo per Kraft Heinz

Questa decisione rappresenta l'ultimo sviluppo nella storia in corso di Kraft Heinz, nata nel 2015 tramite una fusione orchestrata da Berkshire Hathaway, guidata da Warren Buffett, e 3G Capital.

Molti dei prodotti iconici dell'azienda, tra cui Kraft Mac & Cheese, Lunchables e Velveeta, hanno perso popolarità poiché i consumatori cercano sempre più alternative più salutari e biologiche.

Come altri grandi produttori alimentari, anche Kraft Heinz si trova ad affrontare le difficoltà derivanti dai consumatori che riducono la spesa a causa dell'inflazione, passano ai marchi dei supermercati e dall'impatto dei farmaci GLP-1 che riducono la domanda di snack.

Secondo l'analista di Bernstein Alexia Howard, l'investimento di 600 milioni di dollari da parte dell'azienda “potrebbe rappresentare il rilancio di cui Kraft Heinz ha bisogno dopo anni di stagnazione.”