McDonald's riferisce che puntare sul valore sta attirando nuovamente i clienti

McDonald’s registra una forte crescita grazie alla strategia di valore

L’attenzione recente di McDonald’s sull’accessibilità sta dando risultati positivi.

Il leader globale del fast food ha registrato un aumento del 5,7% nelle vendite a parità di negozi nel trimestre da ottobre a dicembre, superando la crescita del 3,9% prevista dagli analisti di Wall Street intervistati da FactSet.

Con sede a Chicago, McDonald’s ha inoltre superato le proiezioni degli analisti sia in termini di ricavi che di profitti nel quarto trimestre.

A settembre, McDonald’s ha ridotto i prezzi su alcuni menu combinati negli Stati Uniti. Queste offerte Extra Value Meal hanno ampliato gli sconti previsti per il 2025, come il menu McValue. La reintroduzione degli apprezzati Snack Wraps a luglio, al prezzo di 2,99 dollari, ha ulteriormente rafforzato l’immagine di convenienza del marchio.

Queste riduzioni di prezzo sono avvenute dopo un periodo prolungato di calo delle visite da parte delle famiglie con un reddito annuo pari o inferiore a 45.000 dollari. La scorsa estate, l’amministratore delegato Chris Kempczinski ha osservato durante una chiamata con gli investitori che molti di questi clienti non consideravano più McDonald’s un’opzione economica.

McDonald’s ha inoltre attirato più clienti statunitensi nel quarto trimestre grazie a promozioni a tempo limitato, come il ritorno del gioco Monopoly a ottobre e un pasto a tema Grinch a dicembre. Le vendite a parità di negozi negli Stati Uniti sono aumentate del 6,8% in questo periodo.

A livello internazionale, McDonald’s ha utilizzato tattiche simili. Ad esempio, in Australia, l’azienda ha visto aumentare le visite dei clienti dopo aver bloccato i prezzi del menu value per un anno a partire da luglio.

I ricavi del quarto trimestre sono cresciuti del 10% raggiungendo i 7,01 miliardi di dollari, superando la previsione di Wall Street di 6,84 miliardi di dollari.

L’utile netto è aumentato del 7% a 2,16 miliardi di dollari. Dopo l’adeguamento per spese una tantum come le ristrutturazioni, i profitti hanno raggiunto i 3,12 dollari per azione, battendo la previsione di 3,05 dollari per azione.

Anche i concorrenti puntano sul valore

Anche altri marchi di fast food hanno puntato sul valore nell’ultimo anno. Taco Bell, ad esempio, ha ampliato il suo menu value a gennaio 2025 e ha recentemente riportato un aumento del 7% nelle vendite a parità di negozi per il trimestre ottobre-dicembre.