Bath & Body Works lancia ufficialmente i suoi prodotti nei negozi Amazon negli Stati Uniti, ampliando l’accesso alle sue iconiche fragranze e ai prodotti più amati

Move realizza la Consumer First Formula del marchio, mettendo i prodotti direttamente sul percorso dei nuovi consumatori

COLUMBUS, Ohio, 20 febbraio 2026 (GLOBE NEWSWIRE) -- Bath & Body Works ha annunciato oggi il suo lancio ufficiale nei negozi Amazon degli Stati Uniti, rendendo più facile che mai per i consumatori scoprire e acquistare le iconiche fragranze e i prodotti più amati del marchio.

A partire da oggi, i consumatori negli Stati Uniti possono esplorare una selezione curata dei prodotti iconici per la cura del corpo e delle fragranze per la casa di Bath & Body Works, inclusi i best seller come Champagne Toast, A Thousand Wishes, Mahogany Teakwood ed Eucalyptus Spearmint, disponibili in un’ampia gamma di forme preferite dai fan come fine fragrance mists, body wash, body cream, sapone per le mani, candele a 3 stoppini e a stoppino singolo, Wallflowers e altro ancora.

Questo lancio istituisce il primo negozio autorizzato Bath & Body Works sulla piattaforma Amazon, offrendo ai consumatori una destinazione di marca affidabile dove possono acquistare con fiducia. Una selezione accuratamente pensata di fragranze e formati iconici introduce nuovi acquirenti al marchio, mentre i clienti di lunga data ottengono un accesso rapido e conveniente ai prodotti che amano.

Nel novembre 2025, il marchio ha introdotto la sua Consumer First Formula, un piano di trasformazione strategica per rilanciare Bath & Body Works attraverso brand, prodotto e mercato, mettendo il consumatore al centro. Un pilastro chiave di questo piano include l’espansione dell’accessibilità e della facilità di scoperta attraverso canali di terze parti.

Lo scorso anno il marchio è entrato con successo in 600 negozi universitari negli Stati Uniti con una collezione curata di prodotti preferiti dalla Gen Z, pensata per raggiungere nuovi consumatori più giovani. Basandosi sulla risposta positiva a questa strategia di distribuzione e assortimento, la presenza si è ora ampliata a oltre 1.000 sedi.
  
La Consumer First Formula prevede anche la promessa di rilanciare il brand mettendo in mostra la leadership globale di Bath & Body Works nel settore delle fragranze e della cura di sé, costruendo un marchio che i consumatori amano, di cui si fidano e che scelgono ogni giorno. Con il lancio ufficiale su Amazon, il marchio svela contemporaneamente una nuova identità visiva che mostra Bath & Body Works in una nuova luce per il consumatore moderno. Un racconto più ricco e visivamente coinvolgente celebra le fragranze sapientemente create, gli ingredienti di alta qualità e le formule efficaci del marchio.

Questo nuovo look debutta su Amazon e sarà esteso ai canali di proprietà del marchio più avanti nel corso dell'anno.

“Il nostro lancio su Amazon riflette il nostro impegno nel portare ai consumatori ciò che desiderano: un accesso senza soluzione di continuità ai prodotti che amano attraverso un marketplace integrato,” ha dichiarato Maly Bernstein, Chief Commercial Officer di Bath & Body Works. “Stiamo rendendo la scoperta più facile ed elevando il marchio in ogni punto di contatto, garantendo un’esperienza coerente e affidabile che costruisce fedeltà e mette in mostra la nostra leadership di prodotto ai massimi livelli. Questa iniziativa evidenzia il nostro modo di crescere: strategicamente e sempre con il consumatore al centro.”

INFORMAZIONI SU BATH & BODY WORKS
Casa delle fragranze preferite d’America

, Bath & Body Works è leader globale nella cura personale e nelle fragranze per la casa, incluse collezioni bestseller di fine fragrance mist, body lotion e body cream, candele a 3 stoppini, diffusori di fragranze per la casa e sapone liquido per le mani. Alimentata da agilità e innovazione, la catena di fornitura dell’azienda, prevalentemente basata negli Stati Uniti, le consente di offrire lussi di qualità e di tendenza a prezzi accessibili. Bath & Body Works serve e delizia i clienti come e dove vogliono acquistare, da esperienze accoglienti in negozio presso 1.934 punti vendita Bath & Body Works gestiti direttamente negli Stati Uniti e in Canada, 544 sedi in franchising internazionali e uno store online su bathandbodyworks.com (al 1 novembre 2025).