Sospettata di abuso di posizione dominante nella pubblicità classificata! Meta multata dall'UE per 798 milioni di euro

$Meta Platforms (META.US)$ La società è stata multata dall’ente regolatore dell’Unione Europea per 798 milioni di euro (841 milioni di dollari) per aver collegato il servizio Facebook Marketplace al suo vasto social network, segnando la prima volta che questo gigante tecnologico americano viene sanzionato per violazione delle leggi antitrust dell’UE.

In una decisione storica, la Commissione Europea ha ordinato a Meta di cessare il collegamento del suo servizio di annunci classificati con l’enorme piattaforma di social media Facebook e di evitare l’imposizione di condizioni commerciali sleali ai concorrenti delle piattaforme di beni di seconda mano.

La responsabile antitrust dell’UE Margrethe Vestager ha dichiarato: "Meta ha collegato il suo servizio di annunci classificati online Facebook Marketplace con il suo social network personale Facebook e ha imposto condizioni commerciali sleali ad altri fornitori di servizi di annunci classificati online. Lo ha fatto per avvantaggiare il proprio servizio Facebook Marketplace."

Questa multa potrebbe essere una delle ultime azioni di Vestager, che lascerà l’incarico entro la fine dell’anno. Nell’ultimo decennio, è stata una delle critiche più severe della Silicon Valley, imponendo multe antitrust a Google per miliardi di euro, comprese sanzioni superiori a 8 miliardi di euro.

Questa decisione è stata presa dopo aver indagato su come Meta abbia sfruttato i miliardi di utenti di Facebook per escludere i concorrenti. Le autorità di regolamentazione dell’UE hanno affermato che Meta ha anche utilizzato i dati delle piattaforme concorrenti che pubblicizzano su Facebook per migliorare il proprio servizio Marketplace.

In risposta, Meta ha dichiarato che farà ricorso alla corte dell’UE, un processo che potrebbe richiedere anni. Ha affermato che questa sanzione “ignora la realtà del fiorente mercato europeo” e “protegge le grandi aziende già esistenti”.

Si apprende che Amazon è riuscita a evitare una multa dell’UE in un caso simile nel 2022, quando la società americana di e-commerce era accusata di aver saccheggiato i dati di vendita dei concorrenti per favorire ingiustamente i propri prodotti. Le autorità di regolamentazione hanno accettato alcune delle proposte di Amazon, tra cui l’impegno a interrompere l’uso di dati non pubblici dei venditori indipendenti per il commercio al dettaglio dei concorrenti sul proprio marketplace.

Anche il Marketplace di Facebook è diventato oggetto dell’attenzione di altri enti regolatori. Dopo aver accettato una serie di concessioni, la società ha raggiunto un accordo con la Competition and Markets Authority del Regno Unito.

Il rapporto finanziario di Meta mostra vendite trimestrali pari a 40,6 miliardi di dollari al 30 settembre, con un aumento del 19% su base annua. Negli ultimi anni, Meta ha cercato di bilanciare le enormi spese in tecnologie come l’intelligenza artificiale e la realtà virtuale, continuando a garantire la crescita del suo core business pubblicitario digitale.

Sebbene l’Unione Europea possa imporre multe fino al 10% delle vendite globali, le sue sanzioni sono di solito molto inferiori e tengono conto della gravità delle accuse e dei sottosettori coinvolti.

Questo ha causato frustrazione tra i regolatori, che hanno richiesto rimedi più severi, incluse soluzioni più strutturali. Come negli Stati Uniti, anche l’Unione Europea sta valutando la possibile divisione di Google per alleviare le preoccupazioni riguardo alla sua posizione dominante nella tecnologia pubblicitaria.

Il nuovo Digital Markets Act (DMA) consolida il tradizionale diritto antitrust imponendo rigorose tutele alle aziende della Silicon Valley.

La Commissione Europea ha avviato un’indagine su Google e Meta per verificare la loro conformità al DMA, mentre Apple (AAPL.US) potrebbe presto affrontare la sua prima multa da parte dell’UE per il mancato rispetto delle normative. Questa settimana, Meta ha modificato le modalità di targeting degli utenti per gli annunci su Facebook e Instagram per mitigare l’intensificarsi dell’indagine.

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