Il marchio di abbigliamento sportivo On prevede un possibile impulso grazie a una riduzione delle tariffe statunitensi

Di Helen Reid

3 marzo (Reuters) - On Holding prevede tariffe statunitensi più basse dopo che la Corte Suprema ha annullato le imposte d'emergenza del governo, considerandolo un possibile vantaggio per il marchio svizzero di abbigliamento sportivo in rapida crescita, ha dichiarato martedì il CEO Martin Hoffmann presentando i solidi risultati trimestrali.

L'azienda, che vende scarpe da corsa a partire da 150 dollari, prevede una crescita delle vendite di almeno il 23% nel 2026 a valuta costante—un rallentamento rispetto al 30% registrato nel 2025, ma ancora superiore a quella dei rivali maggiori come Nike e Adidas.

Tuttavia, le azioni di On erano in calo dell'11% nelle contrattazioni preapertura, in linea con le flessioni generali del mercato.

L'azienda prevede che il margine di profitto annuo possa salire almeno al 63% dal 62,8% del 2025, con le previsioni che non tengono ancora conto del possibile abbassamento delle tariffe statunitensi.

Gli Stati Uniti, il mercato principale di On, hanno iniziato a raccogliere una nuova tariffa temporanea globale del 10% sulle importazioni la settimana scorsa, con piani per aumentarla al 15%. Anche così, rimarrebbe comunque ben al di sotto dell'ulteriore dazio del 20% imposto lo scorso anno a paesi come Vietnam e Indonesia, centri di approvvigionamento chiave per On.

"Se vediamo che il 15% diventa la nuova realtà, questo rappresenterebbe un ulteriore vantaggio sulla guidance che abbiamo fornito", ha dichiarato Hoffmann a Reuters.

Hoffmann ha inoltre affermato che On è tra le aziende che hanno richiesto i rimborsi tariffari e che qualsiasi provento verrà reinvestito nell'azienda invece che trasferito ai consumatori.

Le vendite del quarto trimestre dell'azienda sono aumentate del 22,6% toccando i 743,8 milioni di franchi svizzeri (949,69 milioni di dollari), grazie ai pochi sconti offerti durante il periodo delle festività. In media gli analisti stimavano 724,3 milioni di franchi, secondo i dati raccolti da LSEG.

Un focus sui clienti facoltosi ha aiutato On, mentre i marchi che fanno leva su consumatori a basso reddito hanno subìto perdite a causa della riduzione della spesa in un'economia sempre più polarizzata, specialmente negli Stati Uniti.

"La solida pipeline di prodotti che abbiamo, l’innovazione che portiamo sul mercato e la nostra posizione premium stanno davvero costruendo slancio a livello globale, e risuonano chiaramente con i clienti nel mondo," ha aggiunto Hoffmann, sottolineando che il brand prevede di aprire tra 10 e 15 nuovi negozi quest’anno.

L'utile trimestrale rettificato prima di interessi, tasse, deprezzamento e ammortamento è salito del 31,8%, a 131 milioni di franchi.

($1 = 0,7832 franchi svizzeri)

(Servizio di Neil J Kanatt a Bengaluru e Helen Reid a Parigi; montaggio di Shilpi Majumdar)