Disney si adatta al cambiamento della televisione verso un formato in stile TikTok

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L’esperimento di video brevi di Disney

Disney sta sfidando la saggezza convenzionale chiedendosi: Il fallimento di Quibi è stato una questione di tempismo piuttosto che di concetto?

Il crollo di Quibi, un servizio di video brevi lanciato durante la pandemia, è stato un monito per le società media desiderose di capitalizzare sull’aumento del tempo trascorso davanti agli schermi e sull’attenzione sempre più breve.

Tuttavia, l’ascesa successiva di piattaforme come TikTok e Instagram Reels ha dimostrato che il video breve può prosperare—se il contenuto risuona con gli spettatori. Disney crede di aver trovato la formula giusta.

Presentazione di Verts: il nuovo feed di video brevi di Disney

Disney+ sta introducendo Verts, un feed di video brevi disponibile per gli utenti mobile negli Stati Uniti. Questa nuova funzionalità è integrata nell’app Disney+ e può essere acceduta tramite un’icona dedicata. Pensalo come un flusso interattivo di trailer e clip, pensato per coinvolgere gli utenti e farli esplorare più contenuti sulla piattaforma.

Questa mossa evidenzia la continua competizione tra media tradizionali e colossi tech per l’attenzione dei consumatori. Con il lancio di Verts, Disney sta prendendo maggiore controllo su come i suoi contenuti vengono distribuiti e consumati, recuperando parte del coinvolgimento che le piattaforme tecnologiche hanno dominato.

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Come Verts migliora la scoperta

Man mano che gli utenti scorrono il feed di Verts, possono facilmente aggiungere film e serie alla loro lista di visione o iniziare direttamente la visione. Questo approccio semplifica la scoperta dei contenuti su Disney+, riducendo la necessità di affidarsi a piattaforme esterne per far emergere le offerte Disney.

Disney sta inoltre adottando un approccio guidato dai feedback, simile a quello delle aziende tecnologiche. Tracciando le preferenze e le interazioni degli utenti, la piattaforma può ottimizzare le raccomandazioni, garantendo che gli spettatori vedano contenuti in linea coi loro interessi.

Netflix, Amazon Prime Video, Disney Plus, Paramount Plus, Max e Discovery Plus visualizzati su uno smartphone. (SOPA Images via Getty Images)

Aumentare engagement e retention

Integrare un feed ispirato a TikTok in Disney+ dovrebbe aumentare il coinvolgimento degli utenti e il tempo di visione, rafforzando il business pubblicitario di Disney e potenzialmente riducendo il turnover degli abbonati. I primi risultati indicano che Verts ha già portato a un maggiore engagement sia su Disney+ che su ESPN, secondo un post sul blog aziendale.

Verts non è solo uno strumento di scoperta—può stare al fianco di piattaforme come YouTube Shorts, TikTok e Reels come destinazione per contenuti brevi.

Espandere l’ecosistema digitale di Disney

La recente collaborazione di Disney con OpenAI dimostra la volontà dell’azienda di adattarsi alle nuove tendenze, che si tratti di abbracciare contenuti guidati dall’intelligenza artificiale o il flusso infinito di video verticali. In definitiva, l’obiettivo è offrire più contenuti Disney e mantenere i fan coinvolti con personaggi amati come Iron Man, Elsa e gli Skywalker.

Monetizzare il fandom e il “content flywheel”

Man mano che gli utenti guardano più clip, si attiva il motore di marketing Disney—incoraggiando gli spettatori a vedere i film interi, a considerare la prenotazione di crociere o addirittura a pianificare viaggi verso destinazioni Disney. Ciò che Disney chiama il “content flywheel”, i fan lo riconoscono come la voglia di acquistare.

Verts serve principalmente come porta d’accesso a più contenuti Disney, ma apre anche nuove opportunità per monetizzare le vaste community di fan dell’azienda. Invece di affidarsi agli influencer per promuovere i contenuti Disney su piattaforme esterne, Disney vuole riportare quell’entusiasmo nel proprio ecosistema.

L’azienda ha indicato che futuri aggiornamenti potrebbero includere contenuti di creator, nuovi formati narrativi e esperienze sempre più personalizzate.

Abbracciare il potere dei video brevi

Dopo decenni di dominio su cinema e televisione, Disney oggi riconosce che gli schermi più piccoli e i formati più brevi potrebbero essere i più influenti nel panorama mediatico attuale.