Reddit、AIが広告売上を牽引し、予想を上回る収益を見込む

2月5日（ロイター）- Redditは、人工知能による広告プラットフォームの強化がより多くのマーケターを引き付けていることから、第1四半期の収益がウォール街の予想を上回ると木曜日に予測し、時間外取引で株価が10%上昇した。

同社は初の最大10億ドル規模の自社株買いプログラムを発表した。これは、強固な収益性とキャッシュ創出力により、製品への投資を継続しながらも株主への資本還元の柔軟性があるためとしている。

Redditは、サブレディットのディスカッショントピック内に直接広告を掲載できるようにしており、ブランドが自社製品やサービスに関連する話題について議論する熱心でニッチなコミュニティにリーチしようとする中、プラットフォーム上で広告主の支出を促進している。

その広告プラットフォームはAIを活用してキャンペーンの作成および管理を強化しており、Reddit特有の広告文を生成するAIコピーライターや、プラットフォームで必要なアスペクト比に自動で画像をトリミングするツールなどの機能を備えている。

第1四半期の収益は5億9500万ドルから6億500万ドルの範囲になる見込みで、LSEGがまとめたデータによるとアナリストの平均予想である5億7720万ドルを上回っている。

また、金利・税金・減価償却前の調整後利益（EBITDA）は2億1000万ドルから2億2000万ドルの見通しで、推計値である2億290万ドルを上回った。

Redditは、AIを活用した「Maxキャンペーン」をベータ版で展開し、Metaとの競争を激化させている。この機能はコストパーリザルトの目標達成に向けて入札を自動調整し、見出しやクリエイティブも動的に選択することで広告キャンペーンを自動化する。

Facebookの親会社MetaやSnapchatの親会社Snapも、第4四半期の収益が好調だったと報告している。

Redditの第4四半期の収益は7億2600万ドルで、推計値の6億6540万ドルを上回り、前年比70%増となった。

同社の1日あたりのアクティブユニーク訪問者数は19%増の1億2140万人となり、2023年12月31日までの四半期でグローバル平均ユーザーあたり収益は42%増加した。

（バンガロールのJaspreet Singhによる報告、Vijay Kishoreによる編集）