Trade DeskはCTV広告を強化するためにVenturaプラットフォームを導入

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101 finance2026/02/25 16:48

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著者:101 finance

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The Trade Desk、CTV広告を変革するVenturaエコシステムを発表

The Trade Desk, Inc.（TTD）は、Venturaエコシステムの導入を通じてコネクテッドTV（CTV）広告の革新を推進しています。この協働型イニシアチブは、ストリーミング業界全体で透明性、公平性、収益最適化の向上を目指します。Venturaは、OEM（オリジナル機器メーカー）、広告主、パブリッシャーにとってよりオープンでバランスの取れた環境を創出するために設計されたプラットフォームです。Venturaを活用することで、OEMは新たな収益源にアクセスでき、ブランドは広告効果を高め、コンテンツ制作者はプレミアムプログラムのサポートを受けられます。

Venturaエコシステムは、グローバルなTVオペレーティングシステムとストリーミングサービスを結集し、よりアクセスしやすく持続可能な広告市場の育成を促進します。参加者は、Venturaのマネタイズ機能を利用してプログラマティック需要を増加させ、CPMを向上させ、フィルレートを高めることができ、ブランド、オペレーティングシステム、ユーザー体験に対する主導権を維持しながら運営できます。

Venturaに最初に参加した企業には、現在「V」としてリブランディングされ、世界中で5,000万台以上の接続デバイスを展開するVIDAAや、高度なデータドリブンTVソリューションに特化した統合型アドテックプラットフォームNexxenが含まれます。

Venturaはまた、The Trade Deskのより広範なアドテックツール群とのシームレスな統合を提供します。これには、買い手と売り手の直接接続を実現するOpenPath、プライバシー重視のID管理を担うUnified ID 2.0およびEUID、サプライチェーンの可視性を高めるOpenAds、シングルサインオンや個別広告体験を提供するOpenPassが含まれます。

Trade DeskのCTV推進力と財務見通し

CTVはThe Trade Deskにとって最も重要かつ急速に拡大しているチャネルです。2025年第3四半期において、同社は前年比18%の増収となる7億3,900万ドルを記録し、その主な原動力となったのがCTVの好調なパフォーマンスです。最新の決算発表では、リーダーシップが入札型CTVへのシフトの加速を強調し、意思決定に基づくCTV購入が間もなく業界標準になると予測しています。このモデルは、従来のプログラマティック・ギャランティードやインサーションオーダー方式と比べて、広告主により高い柔軟性、コントロール、パフォーマンスを提供します。

The Trade Deskは2025年第4四半期の決算を2月25日、市場終了後に発表予定で、売上高は少なくとも8億4,000万ドル、調整後EBITDAは約3億7,500万ドルと見込まれています。

2026年に向けて、Trade Deskはグローバル広告市場でのシェア拡大とともに、力強い収益性とキャッシュフローの維持を見込んでいます。同社は、CTVの進化、AI主導ソリューションの急速な普及、小売メディアの台頭、そしてプログラマティック広告の世界的成長など、主要な業界トレンドから恩恵を受ける好位置にあります。

これらの機会がある一方で、The Trade DeskはAIとプラットフォーム開発への継続的な投資により運営費用が増加しています。さらに、広告予算に対するマクロ経済的不確実性や、Magnite（MGNI）やPubMatic（PUBM）といった企業との競争も継続的な課題となっています。

MagniteとPubMaticの成長戦略

Magniteはサプライサイドプラットフォームとして、パブリッシャーがストリーミング、オンライン動画、ディスプレイ、オーディオなど多様なフォーマットで広告在庫を管理・収益化できるよう支援しています。2025年第3四半期にMagniteは売上高1億7,950万ドルを達成し、前年比11%増と予想を上回りました。CTVが主要な成長要因となり、この分野の売上は前年比18%増（政治広告を除けば25%増）でした。同社の成長は主要パブリッシャーとの強固なパートナーシップや、代理店やデマンドサイドプラットフォームの積極的な参加によって支えられています。CTV領域では、ClearLine、バイヤーマーケットプレイス、ライブスポーツが大きな強みとして機能しています。Magniteはまた、CTVアドサービングおよびSSPプラットフォームであるSpringServeを重要な差別化要素として強調し、パブリッシャーのメディエーションレイヤーとして機能しています。Magniteの2025年第4四半期決算は2026年2月25日、市場終了後に発表予定です。

PubMaticも2025年第3四半期においてCTVで顕著な成果を上げ、政治広告を除くCTV収益が前年比でほぼ50%増加しました。この成長は、プレミアム在庫の増加、代理店マーケットプレイスの拡大、中小広告主の参加拡大、ライブスポーツ分野での新たな機会によって促進されました。PubMaticは、全米オープンやマンデー・ナイト・フットボールのような注目度の高いイベント向けにプログラマティック・ギャランティード取引を導入し、CTVパブリッシャーネットワークも拡大しました。同社はさらに、CTVを自社のダイレクト・トゥ・サプライ購入プラットフォーム「Activate」に統合し、最近ではDentsuとの提携でCTV向け一時停止広告も開始しました。PubMaticは2025年第4四半期決算を2月26日、市場終了後に発表予定です。