分類広告における支配的地位の濫用の疑いで、MetaがEUから7億9800万ユーロの罰金を科される

$Meta Platforms (META.US)$ 同社は、Facebook Marketplaceサービスをその巨大なソーシャルネットワークとバンドルしたことにより、欧州連合の規制当局から7億9800万ユーロ（8億4100万ドル）の罰金を科されました。これは、このアメリカのテクノロジー大手がEU独占禁止法違反で初めて罰金を受けたケースとなります。

画期的な決定として、欧州委員会はMetaに対し、分類広告サービスをFacebookという巨大なソーシャルメディアプラットフォームとバンドルすることを中止し、中古品プラットフォームでの競合他社に不公平な取引条件を課すことを避けるよう命じました。

EU独占禁止法責任者のMargrethe Vestager氏は「Metaはオンライン分類広告サービスであるFacebook Marketplaceを個人ソーシャルネットワークのFacebookとバンドルし、他のオンライン分類広告サービス提供者に不公平な取引条件を課しました。これは自社サービスのFacebook Marketplaceを有利にするために行われたものです」と述べました。

この罰金は、Vestager氏が今年末までに退任する予定であるため、彼女の最後の行動の一つとなる可能性があります。過去10年間、彼女はシリコンバレーで最も厳しい批評家の一人であり、Googleに対して数十億ユーロ規模、80億ユーロを超える罰金を含む独占禁止法違反の制裁を科してきました。

この決定は、MetaがFacebookの数十億のユーザーをどのように利用して競合他社を排除していたかを調査した後に下されました。EUの規制当局は、MetaがFacebook上で広告を出していた競合他社のプラットフォームのデータも利用し、自社のMarketplaceサービスを強化していたと述べています。

これに対しMetaは、同社がEU裁判所に上訴する予定であり、このプロセスには数年かかる可能性があると述べました。同社は、この制裁は「活況を呈するヨーロッパ市場の現実を無視している」とし、「大規模な既存企業を保護している」と主張しています。

なお、Amazonは2022年の類似事件でEUからの罰金を免れました。このアメリカのEC企業は、競合他社の販売データを不当に利用し自社製品を優遇したとして非難されましたが、規制当局はAmazonのいくつかの提案、たとえば市場で競合する小売業者のために独立系セラーの非公開データを使用しないという約束などを受け入れました。

FacebookのMarketplaceも他の規制当局の標的となっています。一連の譲歩に同意した後、同社はイギリスの競争・市場庁と和解に至りました。

Metaの財務報告によると、9月30日までの四半期の売上高は406億ドルで、前年同期比19％増となっています。近年、MetaはAIや仮想現実などの技術への巨額投資を続けつつ、コアであるデジタル広告事業の成長を確保する努力を続けています。

欧州連合は世界売上高の10％までの罰金を科すことができますが、実際の制裁額は通常はそれより小さく、告発の深刻さや関係するサブマーケットを考慮しています。

これにより規制当局の間では不満が高まり、より厳格な是正措置、さらには構造的な解決策が求められています。アメリカと同様に、欧州連合もGoogleの分割を検討しており、広告技術における独占的地位への懸念を緩和しようとしています。

新たなデジタル市場法（DMA）は、シリコンバレー企業に厳格な保護措置を課すことで従来の独占禁止法を強化しました。

欧州委員会はGoogleおよびMetaに対してDMAの遵守状況を調査するための調査を開始しており、Apple（AAPL.US）もまもなく規制違反で欧州連合から初の罰金を科される可能性があります。今週、MetaはFacebookとInstagramでの広告配信におけるユーザーターゲティング方法を調整し、調査の激化に対応しました。

編集者/Lambor