Beyond Meatがブランド名から「Meat」を削除

Beyond MeatがBeyondにブランド変更

写真クレジット：Christina House / ロサンゼルス・タイムズ

エル・セグンドに本社を置く、かつてBeyond Meatと呼ばれていた企業は正式にBeyondという名称を採用しました。先週より公式ウェブサイトやSNSでブランドがBeyond the Plant Protein Co.として表示されていることが確認されました。

植物由来肉を超えて新領域へ

広報担当のShira Zackai氏によると、同社は植物由来肉製品を放棄したわけではありません。リブランディングは、製品範囲を新しいプロテインカテゴリーへ広げる戦略的な動きであることを示しています。

最近のInstagram発表では、Beyondは製品の純粋さを強調し、「私たちの旅は農場から始まり、イエローピー、レッドレンズ豆、ファバビーンズなどのクリーンでシンプルな非GMO原料によって作られています。私たちは清潔なプロテインと食物繊維源を大切にしています」と述べています。

ブランド名変更に対するリーダーシップの見解

8月の決算電話会議でCEO Ethan Brown氏は、新名称によって模倣肉への焦点が減少し、同氏が時代遅れとみなすこの概念が同社の本物で質の高いプロテイン製品から注意を逸らしていると説明しました。

Brown氏は、リブランディングによってBeyondがより幅広い消費者のプロテイン嗜好に対応できるようになるとも述べています。

この変化は、同社がプロテインイノベーションへのコミットメントを強調しており、このカテゴリは現在大きな関心を集めています。

新製品の発表

今年初め、Beyondはスパークリングプロテインドリンクを発売し、今後数ヶ月以内にプロテインバーもリリースする計画です。

企業の歴史と最近の課題

2009年に設立されたBeyondは、エンドウ豆由来のバーガーやステーキで最もよく知られています。しかし、同社は近年困難に直面しています。10月には、債務契約後株価が1ドル未満に下落し、2019年のピーク約235ドルから大幅な減少となりました。

パンデミック時にはBeyondの製品需要が急増しましたが、食品価格の上昇により消費者は高級品への支出を控える傾向になっています。

その月後半、Beyondは一時的にミーム株となり株価が3.62ドルまで急騰しましたがすぐに再び下落しました。月曜日時点で株価は76セントで取引されています。

プロテイントレンドと市場の変化

Beyondが現在抱える困難は、栄養専門家が警告しているバイラルな「プロテインマキシング」ダイエットトレンドの台頭と重なっています。

一方、米国での肉消費量は増加しています。Meat InstituteとFood Industry Associationの最新レポートによると、2025年に米国人は前年比で2%多くの肉を購入しました。

プロテイン選択に影響を与える政策変更

1月、トランプ政権は連邦食事ガイドラインを改訂し、米国人により多くの肉と全脂乳製品を摂取することを奨励しました。この動きは、以前推奨されていたエンドウ豆や豆、レンズ豆など植物性プロテインへのガイダンスを逆転させたものです。

消費者嗜好への政治的影響

一部の共和党議員は肉代替品を「合成」と呼び、これが米国の食卓における動物性肉の再注目につながった可能性があります。