Sony i TCL założyły spółkę joint venture, aby wprowadzić na rynek nowe produkty telewizyjne

Sony i TCL ogłosiły 20 stycznia podpisanie memorandum o porozumieniu, przygotowując się do utworzenia spółki joint venture w sektorze domowej rozrywki. W ramach tej transakcji TCL będzie posiadać 51% udziałów, a Sony 49%. Jeśli wszystko pójdzie zgodnie z planem, nowa firma ma rozpocząć działalność w kwietniu 2027 roku. 💰 Struktura transakcji Spółka joint venture przejmie dotychczasowy biznes domowej rozrywki Sony, obejmujący telewizory oraz sprzęt audio dla domu. Cały łańcuch produkcyjny – od rozwoju produktu, projektowania, produkcji, po sprzedaż, logistykę i obsługę klienta – będzie zarządzany przez nową firmę. Strony planują podpisać ostateczną umowę do końca marca 2026 roku, a następnie przejść przez proces zatwierdzenia regulacyjnego. W tym układzie TCL przejmuje kontrolny pakiet udziałów. Biorąc pod uwagę pozycję marki Sony na rynku telewizorów, taki podział udziałów jest wart zastanowienia. Sony wyraźnie docenia siłę TCL w zakresie produkcji i łańcucha dostaw, będąc skłonnym oddać kontrolę w zamian za przewagę kosztową i efekt skali. Mówiąc prościej, TCL i Sony utworzyły spółkę joint venture, a nowe produkty będą sprzedawane pod marką BRAVIA. 📺 Co każda strona wnosi do współpracy? Sony wnosi przede wszystkim dziesięciolecia doświadczenia w dziedzinie technologii obrazu i dźwięku oraz uznaną na rynku premium markę BRAVIA. Firma ma również doświadczenie w zarządzaniu łańcuchem dostaw, choć w ostatnich latach jej koszty produkcji nie mogą równać się z chińskimi producentami. TCL wnosi technologię wyświetlaczy, globalną skalę produkcji, zdolność do kompleksowej kontroli kosztów oraz zintegrowany pionowo łańcuch dostaw. TCL posiada własne fabryki paneli, co jest obecnie wyraźną przewagą w branży telewizyjnej. Koszt paneli stanowi największą część kosztu produkcji telewizora, a kontrola nad ich dostawą pozwala bezpośrednio wpływać na cenę i zwiększać konkurencyjność. Produkty nowej firmy nadal będą korzystać z nazwy Sony BRAVIA. To kluczowa informacja – marka pozostaje po stronie Sony, a TCL przede wszystkim wspiera produkcję i łańcuch dostaw zza kulis. 🤔 Motywacja transakcji? Z punktu widzenia Sony, rentowność segmentu telewizorów od dawna pozostawia wiele do życzenia. Mimo że marka jest wciąż cenna, wysokie koszty produkcji sprawiają, że firma jest bezbronna w wojnie cenowej. Zamiast dalej inwestować ogromne środki w utrzymanie udziału w rynku, lepiej znaleźć silnego partnera produkcyjnego, który podzieli ten ciężar. Sony zachowuje 49% udziałów i kontrolę nad marką, może także czerpać zyski z działalności nowej spółki, a jednocześnie znacznie ogranicza ryzyko. Dla TCL uzyskanie prawa do korzystania z marki Sony to niemały sukces. Chociaż TCL w ostatnich latach radzi sobie dobrze na rynkach zagranicznych, to rozpoznawalność marki wciąż nie dorównuje Sony. Dzięki tej współpracy TCL będzie mogło wejść na kolejne rynki premium i rozwinięte, wykorzystując przewagę kosztową własnej produkcji. 51% udziałów daje TCL decydujący głos w zarządzaniu. W tej sprawie prezes Sony, Kenichiro Yoshida, skomentował: Cieszymy się, że osiągnęliśmy strategiczne porozumienie z TCL. Łącząc wiedzę i doświadczenie obu firm, dążymy do stworzenia nowej wartości dla klientów w segmencie domowej rozrywki oraz do zaoferowania na całym świecie jeszcze bardziej angażujących doznań audiowizualnych. Co ciekawe, wczoraj Sony Pictures zawarło także nową umowę z Netflix: po premierze w kinach Sony, wybrane filmy będą przez pewien czas dostępne wyłącznie na platformie Netflix. Te dwie współprace mogą sugerować, że Grupa Sony przechodzi obecnie znaczącą restrukturyzację.