Apple idzie w ślady Netflixa: umowa dotycząca 'Severance' ujawnia jej kolejny wielki zakład

Dziesięciolecia temu, gdy Netflix Inc (NASDAQ:NFLX) uruchomił swoją usługę streamingową, firma polegała na uznanych wytwórniach filmowych i telewizyjnych w kwestii treści. Dziś Netflix osiąga ogromne zyski dzięki własnym, samodzielnie produkowanym materiałom.

Apple Inc (NASDAQ:AAPL) wydaje się być gotowe poprowadzić swój nierentowny segment streamingu w tym samym kierunku, wykonując ruch, który Wall Street może niedoceniać.

Apple przejmuje „Severance”

„Severance” to jeden z najlepiej oglądanych seriali Apple TV, a gigant technologiczny stawia na to, by uczynić go wizytówką własnej produkcji oryginalnych treści.

Apple Studios nabyło prawa do „Severance” oraz własność intelektualną od Fifth Season w transakcji wycenianej na około 70 milionów dolarów, jak donosi Deadline.

Po przejęciu, Apple Studios stanie się studiem odpowiedzialnym za produkcję wewnętrzną, zaś Fifth Season przejdzie do roli producenta wykonawczego.

„Severance” ukończyło dwa sezony i planowane są co najmniej cztery kolejne, przy czym trzeci sezon ma rozpocząć zdjęcia tego lata. Przejęcie sprawia również, że Apple rozważa dalszą rozbudowę uniwersum „Severance” o nowe treści.

Serial otrzymał 27 nominacji do nagród Emmy podczas gali Emmy Awards 2025 i zdobył osiem statuetek, co czyni go jednym z najbardziej nagradzanych tytułów streamingowych Apple do tej pory.

Apple już potwierdziło produkcję czwartego sezonu „Severance” i to jest obecnie obowiązująca decyzja. Jeśli chodzi o potencjalny piąty sezon, raport wskazuje, że decyzja należeć będzie do twórców serialu, w tym aktora Bena Stillera.

Chociaż piąty sezon może nie być przesądzony, twórcy są otwarci na pomysły prequela, spin-offów oraz międzynarodowych wersji tego hitowego serialu – wszystko to może rozbudować uniwersum i generować przychody dla Apple Studios oraz jego działalności streamingowej.

Drugi sezon „Severance” nie przyniósł Fifth Season zysków. Dzięki sprzedaży Apple, studio może ostatecznie osiągnąć zysk ze swoich działań.

Dzięki zakupowi, Apple może liczyć na wzrost oglądalności i dodatkowe treści w kolejnych latach. Oglądalność serialu podwoiła się z pierwszego na drugi sezon. Raport wskazuje, że jeśli oglądalność będzie rosła, a koszty pozostaną bez zmian, serial może przynieść zyski w trzecim sezonie.

Rosnące zaangażowanie Apple w streaming

Apple uruchomiło swoją usługę streamingową AppleTV+ w 2019 roku, a segment ten był nierentowny i utrzymywany głównie przez wysokie koszty nabywania treści od innych podmiotów, finansowane z przepływów pieniężnych firmy pochodzących z innych rentownych przedsięwzięć.

Od uruchomienia, wiele największych hitów Apple pochodziło od innych wytwórni filmowych i telewizyjnych. To powoduje, że Apple płaci duże kwoty za treści, a także ma mniejszą siłę negocjacyjną w sprawie przedłużeń sezonów, spin-offów i nowych produkcji.

Apple Studios produkuje również inne treści na platformę streamingową Apple, w tym „Your Friends and Neighbors”, „Stick”, „Sugar” oraz „Palm Royale”. Studio odpowiadało także za kasowy hit „F1”, który zarobił 189,6 miliona dolarów na rynku krajowym i 654,5 miliona dolarów na całym świecie, zajmując dziewiąte miejsce na świecie w 2025 roku.

Raport wskazuje, że Apple nadal będzie licencjonować treści od innych studiów, ale prawdopodobnie w mniejszym zakresie i skupi się na pozyskiwaniu najlepszych materiałów, polegając na własnym studiu w zakresie produkcji najwyższej jakości i zwiększaniu wolumenu własnych treści.

Deadline informował wcześniej, że Netflix płacił o 20% więcej za treści produkowane przez zewnętrzne studia w 2019 roku. Firma była jednak w stanie zwiększyć produkcję treści przy tych samych kosztach, produkując filmy i seriale we własnym zakresie. Apple wydaje się gotowe podążyć tą samą drogą.

Obecnie Apple płaci z góry pełen koszt produkcji serialu, wraz z marżą dla firmy, od której nabywa treści. Choć czyni to treści opłacalnymi dla firm licencjonujących do Apple, utrudnia firmie osiągnięcie rentowności jej platformy streamingowej.

Netflix stał się wzorem do naśladowania w sektorze streamingowym, podczas gdy inne firmy próbowały równoważyć zwiększanie ilości treści i liczby subskrybentów oraz dążyć do rentowności. Apple było w stanie finansować swój streaming z bieżącej działalności, ale teraz dąży do poprawy wyników, w tym raportowanych rocznych strat przekraczających 1 miliard dolarów na streamingu.

Dzięki przejęciu „Severance”, kolejnym nowym treściom oraz rosnącej bibliotece transmisji sportu na żywo, segment streamingowy Apple jest prawdopodobnie niedowartościowany przez inwestorów.

Obraz: Shutterstock