Boom sztucznej inteligencji wpływa na największe firmy technologiczne, jednak Apple pozostaje w dużej mierze niezmienione.

Apple zmienia dynamikę rynku dzięki swojemu podejściu do AI

W ciągu minionego roku Apple (AAPL) znalazł się pod ostrą obserwacją Wall Street z powodu powolnego wdrażania technologii sztucznej inteligencji.

Mimo że Apple zaprezentował Apple Intelligence, firma doświadczyła wewnętrznych zawirowań – specjaliści od AI odchodzili, a aktualizacje Siri napotykały na powtarzające się przeszkody. Problemy te przyczyniły się do słabszych wyników akcji Apple w porównaniu do innych największych firm technologicznych od maja do września 2025 roku.

Zamiana słabości w siłę

To, co było postrzegane jako główna słabość Apple w 2025 roku, okazuje się korzystne na początku 2026 roku, gdy zmienność zaczęła zakłócać sektor AI.

Do piątkowego popołudnia akcje Apple wzrosły o 5,9% w ciągu ostatniego miesiąca. Dla porównania, Microsoft (MSFT) spadł o 13%, Google (GOOG, GOOGL) o 2,9%, a Amazon (AMZN) o 9,6%. Wyjątkiem była Meta (META), która zyskała 8,3%.

Ostrożne wydatki Apple przynoszą efekty

Jednym z czynników stojących za relatywnie dobrymi wynikami akcji Apple jest powściągliwość w inwestowaniu w rozbudowaną infrastrukturę centrów danych. W przeciwieństwie do konkurencji, Apple nie zobowiązał się do wydania dziesiątek miliardów na tzw. „Wielką Rozbudowę Centrów Danych”. Amazon, Google, Meta i Microsoft łącznie zapowiedziały nakłady inwestycyjne przekraczające 665 mld USD na 2026 rok podczas najnowszych raportów finansowych.

CEO Apple Tim Cook na boisku przed Super Bowl LX pomiędzy New England Patriots a Seattle Seahawks na stadionie Levi's w Santa Clara, Kalifornia. (Mike Blake/Reuters via Imagn Images)

Wydatki i aktualizacje produktów

Zgodnie z konsensusem Bloomberga, wydatki inwestycyjne Apple mają osiągnąć 13,5 mld USD w 2026 roku, co oznacza umiarkowany wzrost z 12,7 mld USD w 2025 roku.

Apple w tym roku planuje wprowadzić kolejne funkcje AI w ramach odnowienia Siri. Jednak według Marka Gurmana z Bloomberga, ulepszenia te będą wdrażane etapami, a nie jednocześnie, z powodu ciągłych opóźnień.

iPhone 17 przekracza oczekiwania

Tymczasem seria iPhone 17 przewyższa prognozy analityków. W ostatnim kwartale Apple osiągnął rekordowy przychód z iPhone’ów w wysokości 85,3 mld USD – znacznie powyżej prognozowanych 78,3 mld USD i znacznie więcej niż 69,1 mld USD w analogicznym okresie ubiegłego roku.

Mimo obaw inwestorów o przyszłość Apple bez zaawansowanej AI w urządzeniach, popyt konsumentów na iPhone’y pozostaje silny.

Sprzęt wciąż najważniejszy

Chociaż Apple w przyszłości będzie musiał zintegrować bardziej zaawansowaną AI ze swoimi produktami, gdy technologia stanie się kluczowa dla przyszłych zastosowań, ten moment jeszcze nie nadszedł.

Obecnie klienci wydają się bardziej cenić ulepszenia fizyczne — takie jak innowacyjne wzornictwo, dłuższy czas pracy na baterii, lepsze aparaty i wyświetlacze — niż funkcje oparte na AI w oprogramowaniu.

Przyszłe wyzwania

Chociaż obecnie Apple nie jest karany przez rynek za swoją strategię AI, trwający boom na AI może wkrótce przynieść nowe wyzwania.

Podobnie jak inni producenci sprzętu, Apple zmaga się z niedoborem układów pamięci, co – jak ostrzegał CEO Tim Cook – wywrze presję na marże zysku z iPhone’ów w nadchodzących kwartałach.

Szerszy wpływ niedoborów pamięci

Problem z dostępnością pamięci może także dotknąć inne produkty Apple, w tym Maci, iPady i praktycznie każde urządzenie, które korzysta z podzespołów pamięci.

Tak więc, mimo że Apple do tej pory uniknął negatywnej reakcji rynku związanej z wyścigiem AI, nie jest odporny na szersze presje branżowe.

Bądź na bieżąco

Zapisz się do newslettera Yahoo Finance’s Week in Tech, aby otrzymywać więcej aktualizacji.