Dyrektor generalny IMAX: AI ma na celu zwiększenie efektywności, a nie rewolucjonizowanie sposobu tworzenia filmów

Realistyczne podejście IMAX do sztucznej inteligencji w tworzeniu filmów

Miłośnicy kina oczekujący spektakularnych wrażeń napędzanych przez AI będą musieli jeszcze poczekać, ponieważ taki przełom nie znajduje się obecnie na horyzoncie.

Richard Gelfond, dyrektor generalny IMAX, podzielił się z Yahoo Finance's Opening Bid, że firma nie dąży do zrewolucjonizowania produkcji filmowej za pomocą sztucznej inteligencji.

Podczas gdy duża część sektora technologicznego jest zafascynowana możliwościami AI, Gelfond przyjmuje realistyczną i pragmatyczną perspektywę na jej rolę w rozrywce.

Wyjaśnił: „Nasze główne zastosowanie AI jest zgodne z tym, co robi większość firm — implementujemy ją w funkcjach wspomagających jak rachunkowość, marketing czy dystrybucja”.

Ostrożne stanowisko Gelfonda wobec kreatywnego użycia AI może rozczarować niektórych entuzjastów sztucznej inteligencji, jednak uspokaja tych, którzy cenią tradycyjne kinowe rzemiosło. Zaznaczył, że choć AI może obecnie generować efekty cyfrowe, takie jak zachody słońca, efektywniej niż tradycyjne studia efektów wizualnych, dyskusja koncentruje się wokół zachowania ludzkiego pierwiastka w opowiadaniu historii.

Dla IMAX sztuczna inteligencja służy jako narzędzie usprawniające zaplecze operacyjne, a nie zastępujące twórcze przywództwo.

Wyniki IMAX w obliczu zmian branżowych

To wyważone wykorzystanie AI ma miejsce, gdy IMAX rozwija się podczas trudnej odbudowy sektora filmowego na świecie. W ciągu ostatniego roku, gdy S&P 500 wzrósł o 16%, cena akcji IMAX skoczyła o około 65%.

Tak imponujące zyski są godne uwagi, biorąc pod uwagę trwałe trudności branży z nieprzewidywalnymi wynikami box office i częstymi opóźnieniami w produkcji.

Ogólnie rzecz biorąc, branża filmowa nadal się dostosowuje, a amerykański box office jeszcze nie wrócił do poziomu sprzed pandemii. Zmienione nawyki publiczności, mniej premier filmowych i skutki strajków z 2023 roku przyczyniły się do powolnego odbicia. Tymczasem Hollywood dopiero ostrożnie zaczyna wprowadzać AI do swojego personelu, szczególnie po ostatnich sporach pracowniczych.

Courteney Cox na premierze „Scream 7” w Paramount Pictures Studios, 25 lutego, Hollywood, Kalifornia. (Axelle/Bauer-Griffin/FilmMagic via Getty Images)

Zaufanie Wall Street do IMAX

Pomimo tych przeszkód, inwestorzy pozostają optymistyczni względem mocnych stron IMAX w tradycyjnym kinie. Analityk JPMorgan David Karnovsky niedawno potwierdził swoje pozytywne nastawienie do IMAX, podnosząc cenę docelową do 48 dolarów.

Karnovsky podkreślił, że wartość IMAX nie polega na podążaniu za krótkotrwałymi trendami, ale na elastycznym podejściu do programowania. Firma osiąga to, prezentując filmy z wielu studiów jednocześnie i uzyskując ekskluzywne okresy dla najbardziej oczekiwanych premier.

Zastosowanie AI przez IMAX odzwierciedla szerszy trend w korporacyjnej Ameryce, gdzie firmy automatyzują rutynowe prace administracyjne i usprawniają logistykę. Według Karnovsky’ego ta strategia pomaga IMAX zwiększyć marże zysku i udział w technologicznie napędzanych przychodach.

Zaznaczył również, że IMAX sprawnie dostosowuje swoją ofertę filmową, dodając tytuły jak „Scream 7” w celu wypełnienia luk w harmonogramie. Ostatecznie historia IMAX to nie tyle cyfrowa rewolucja, co dbanie o utrzymanie reputacji marki premium — marki, która nadal przyciąga widzów szukających unikalnych, wysokiej jakości wrażeń kinowych.