Rozwiązanie CTV Trade Desk ma na celu pozyskanie budżetów reklamowych z najwyższej półki w streamingu

The Trade Desk umacnia swoją pozycję w reklamie Connected TV

The Trade Desk, Inc. (TTD) szybko staje się wiodącą platformą dla reklamy Connected TV (CTV), zwłaszcza gdy marketerzy coraz częściej wybierają strategie programmatic i zakupy oparte na danych. Firma podkreśla CTV jako jeden z najbardziej dynamicznych obszarów wzrostu, gdzie wideo — obejmujące CTV — stanowiło prawie połowę jej działalności w czwartym kwartale 2025 r. Ten wzrost odzwierciedla ogólny ruch branżowy, gdy czołowi dostawcy treści otwierają swój premium streamingowy asortyment na programmatic advertising.

Krajobraz reklamy CTV przechodzi transformację, odchodząc od tradycyjnych metod, takich jak insertion orders i stałe umowy programmatic. Reklamodawcy obecnie preferują transakcje w czasie rzeczywistym z możliwością licytacji, wykorzystujące dane do bardziej inteligentnego podejmowania decyzji. Takie podejście pozwala markom przesiać ogromne ilości możliwości reklamowych, wybierając te, które najprawdopodobniej zapewnią mocne wyniki kampanii.

Zgodnie z kierownictwem firmy, otwarty Internet obecnie zapewnia więcej powierzchni reklamowej niż kiedykolwiek wcześniej, tworząc sprzyjające warunki dla kupujących. W tym środowisku platformy, które potrafią obiektywnie analizować i wybierać spośród milionów odsłon, stają się coraz bardziej wartościowe. Platforma The Trade Desk, na przykład, przetwarza około 20 milionów możliwości reklamowych każdej sekundy, wykorzystując rozbudowane dane do identyfikacji najlepszych miejsc dla reklamodawców.

Jedną z kluczowych zalet The Trade Desk jest jej niezależność od posiadania mediów. W przeciwieństwie do niektórych konkurentów nie utrzymuje własnego asortymentu reklamowego, pozwalając skoncentrować się wyłącznie na optymalizacji wyników dla reklamodawców. Poprzez ocenę odsłon w szerokim spektrum wydawców i platform streamingowych firma stara się dostarczać najbardziej efektywne możliwości dla kampanii swoich klientów.

Wielu zaawansowanych reklamodawców obecnie szuka sposobów na połączenie korzyści wynegocjowanych umów z elastycznością programmatic. Zamiast blokowania stałych miejsc preferują licytowanie w dostępnych zasobach, przy jednoczesnym korzystaniu z korzystnej ceny lub przewagi wolumenowej. Ten trend pcha rynek w kierunku bardziej elastycznych, licytowanych transakcji CTV, które zachowują zalety optymalizacji programmatic.

W lutym 2026 roku The Trade Desk wykonał kolejny krok w kształtowaniu krajobrazu CTV, uruchamiając Ventura Ecosystem — inicjatywę branżową zaprojektowaną w celu zwiększenia przejrzystości, uczciwości i efektywności przychodów w reklamie streamingowej.

Patrząc w przyszłość na pierwszy kwartał 2026, The Trade Desk przewiduje przychody na poziomie co najmniej 678 mln USD, co oznacza wzrost rok do roku o około 10%. Firma spodziewa się również osiągnąć skorygowany EBITDA na poziomie około 195 mln USD za ten kwartał.

Rozwój CTV w PubMatic i Magnite

PubMatic, Inc. (PUBM) nadal widzi w CTV główny motor swojego wzrostu. Firma niedawno powitała na swojej platformie wiodącą światową usługę streamingową i obecnie współpracuje z 28 z 30 największych światowych dostawców streamingowych, w tym Roku, Samsung TV Plus, DirecTV, Fox Sports, Tubi i Vizio. Ta silna pozycja w ekosystemie CTV przyciąga czołowe globalne marki. Przykładem może być Sony Network Communications, które niedawno wybrało PubMatic, aby docierać programmatic zarówno do widzów linear, jak i CTV, pokazując, jak platforma pomaga markom zwiększać zasięg i wspiera lepszą monetyzację wydawców CTV zarówno w tradycyjnej, jak i connected TV.

Magnite, Inc. (MGNI) również doświadcza znaczącego wzrostu w obszarze programmatic CTV. Firma odnotowała 32% wzrost przychodów (z wyłączeniem wydatków na reklamy polityczne) w czwartym kwartale, z utrzymującą się siłą również w pierwszym kwartale. Zarząd zauważa, że budżety reklamowe coraz bardziej przesuwają się w stronę CTV z innych cyfrowych kanałów, a CTV obecnie stanowi prawie połowę działalności Magnite. Firma przypisuje swój rosnący wpływ technologii, partnerstwom i zespołowi, zarówno wśród właścicieli mediów, jak i nabywców reklam CTV.

Wyniki giełdowe TTD i wycena

W ostatnim miesiącu akcje TTD wzrosły o 4,1%, nawet gdy szerszy sektor Internet Services spadł o 6%.

Obecnie TTD jest notowane przy wskaźniku forward price-to-earnings ratio 22,13, co jest poniżej średniej sektora Internet Services wynoszącej 24,88.

Analitycy jednak niedawno obniżyli swoje prognozy zysków na 2026 dla TTD w ciągu ostatniego miesiąca.

TTD obecnie utrzymuje ranking Zacks #3 (Hold).