Disney dostosowuje się do zmian w telewizji na format w stylu TikToka

Poranny skrót informacji

Rozpocznij swój dzień z Porannym Skrótem przesyłanym prosto na Twoją skrzynkę mailową, zawierającym:

• Kluczowe tematy, które monitorujemy
• Polecane lektury
• Aktualizacje wskaźników ekonomicznych i raportów finansowych

Eksperyment Disneya z krótkimi materiałami wideo

Disney podważa utarte przekonania, zadając pytanie: Czy porażka Quibi była kwestią czasu, a nie koncepcji?

Upadek Quibi, serwisu krótkich filmów wideo uruchomionego w czasie pandemii, posłużył jako przestroga dla firm medialnych chcących wykorzystać wydłużony czas spędzany przed ekranem i coraz krótszą uwagę odbiorców.

Jednak późniejszy wzrost popularności platform takich jak TikTok czy Instagram Reels pokazał, że krótkie materiały wideo mogą prosperować — jeśli treść trafia do widzów. Disney wierzy, że znalazł właściwy przepis.

Prezentacja Verts: nowego feedu krótkich filmów Disneya

Disney+ wprowadza obecnie Verts — feed krótkich filmów dostępny dla użytkowników mobilnych w USA. Ta nowa funkcja jest zintegrowana z aplikacją Disney+ i można ją znaleźć przez dedykowaną ikonę. To interaktywny strumień zwiastunów i klipów, zaprojektowany tak, by angażować użytkowników i zachęcać do odkrywania kolejnych treści na platformie.

Ten ruch podkreśla ciągłą rywalizację między tradycyjnymi firmami medialnymi a gigantami technologicznymi o uwagę konsumentów. Dzięki uruchomieniu Verts, Disney zyskuje większą kontrolę nad tym, jak jego treści są dystrybuowane i konsumowane, odzyskując część zaangażowania odbiorców, którymi do tej pory dominowały platformy tech.

Zasubskrybuj Poranny Skrót Yahoo Finance

Bądź na bieżąco dzięki codziennym aktualizacjom. Subskrybując, wyrażasz zgodę na warunki Yahoo oraz Politykę Prywatności.

Jak Verts wspiera odkrywanie treści

Przewijając feed Verts, użytkownicy mogą łatwo dodawać filmy i seriale do swojej listy do obejrzenia lub od razu rozpocząć seans. Takie podejście usprawnia proces odkrywania treści na Disney+, ograniczając potrzebę korzystania z zewnętrznych platform przy szukaniu oferty Disneya.

Disney stosuje także podejście oparte na opinii użytkowników, podobne jak firmy technologiczne. Dzięki śledzeniu preferencji i interakcji użytkowników, platforma może lepiej dopasować rekomendacje, sprawiając, że widzowie zobaczą treści odpowiadające ich zainteresowaniom.

Netflix, Amazon Prime Video, Disney Plus, Paramount Plus, Max oraz Discovery Plus wyświetlane na smartfonie. (SOPA Images via Getty Images)

Zwiększanie zaangażowania i utrzymania użytkowników

Integracja feedu inspirowanego TikTokiem w Disney+ ma zwiększyć zaangażowanie użytkowników i czas oglądania, wzmacniając biznes reklamowy Disneya i potencjalnie zmniejszając rezygnacje subskrybentów. Wstępne wyniki pokazują już większe zaangażowanie zarówno na Disney+, jak i ESPN, zgodnie z wpisem na firmowym blogu.

Verts to nie tylko narzędzie do odkrywania treści — może funkcjonować obok takich platform jak YouTube Shorts, TikTok i Reels jako miejsce docelowe dla krótkich materiałów wideo.

Rozszerzenie cyfrowego ekosystemu Disneya

Niedawna współpraca Disneya z OpenAI pokazuje gotowość firmy do adaptowania się do nowych trendów, czy chodzi o materiał oparty na AI czy nieskończone przewijanie pionowych feedów wideo. Ostatecznie celem jest dostarczenie większej ilości treści Disneya i zatrzymanie fanów przy ukochanych bohaterach, takich jak Iron Man, Elsa czy Skywalkerowie.

Monetyzacja fandomu i „koło zamachowe” treści

Oglądając kolejne klipy, uruchamiana jest machina marketingowa Disneya — zachęcając widzów do obejrzenia pełnych filmów, rezerwacji rejsów lub nawet zaplanowania wycieczki do obiektów Disneya. To, co Disney nazywa „kołem zamachowym treści”, fani mogą rozpoznawać jako chęć dokonania zakupu.

Verts służy przede wszystkim jako brama do kolejnych treści Disneya, ale także otwiera nowe możliwości monetyzacji rozległych wspólnot fanów. Zamiast polegać na influencerach promujących materiały Disneya na zewnętrznych platformach, Disney chce przywrócić tę pasję do własnego ekosystemu.

Firma zapowiedziała, że przyszłe aktualizacje mogą obejmować treści od twórców, nowe formaty opowieści i bardziej spersonalizowane doświadczenia.

Wykorzystanie siły krótkich materiałów wideo

Po dekadach dominacji w kinie i telewizji Disney przyznaje teraz, że najmniejsze ekrany i najkrótsze formaty mogą być dziś najbardziej wpływowe w świecie mediów.