Генеральный директор Starbucks Брайан Никкол обсуждает восстановление компании после Дня инвестора

Starbucks демонстрирует признаки восстановления на фоне новых вызовов

Starbucks наконец-то переживает долгожданный подъем, хотя появились и новые проблемы.

Акционеры с нетерпением ждали доказательств того, что генеральный директор Brian Niccol, ранее возглавлявший Chipotle и занимавший ключевые позиции в маркетинге Yum! Brands, ведет компанию в правильном направлении. На этой неделе Niccol представил несколько обнадеживающих новостей.

В своем последнем квартальном отчете Starbucks сообщил о росте продаж в одних и тех же магазинах в США благодаря запуску кофейных напитков с протеином, расширенному выбору блюд и более эффективному обслуживанию. Компания также отметила уверенный рост в Китае, что стало важной вехой.

Во время мероприятия для инвесторов в Нью-Йорке Starbucks представил стратегии по сохранению положительной динамики. Среди планов — запуск новых напитков, таких как линейка на основе матча, расширение ассортимента еды для привлечения большего числа посетителей во второй половине дня, обновление программы лояльности и модернизация кафе для повышения комфорта и улучшения посадочных мест.

Niccol провел напряженную неделю, реализуя эти инициативы.

В интервью Yahoo Finance Niccol объяснил улучшение ситуации рядом факторов, выделив ускоренную обработку заказов и повышение эффективности работы команд в кафе как ключевые моменты.

Генеральный директор Starbucks Brian Niccol пробует новый Starbucks 1971 Dark Roast на мероприятии для инвесторов в Нью-Йорке, 29 января 2026 года. REUTERS/Brendan McDermid

Этот прогресс совпал с введением новой корпоративной политики, требующей, чтобы Niccol использовал частный самолет Starbucks для всех поездок после независимой оценки безопасности, выявившей реальные угрозы из-за его высокой публичности и заметной роли.

Ранее Starbucks ограничивал личные, не связанные с рабочими поездками, перелеты Niccol суммой в $250 000 в год.

Комментируя усиленные меры безопасности, Niccol признался: «Это было то, чего я не ожидал в полной мере. Я знал, что Starbucks — всемирно известный бренд, к которому люди неравнодушны, но не думал, что потребуется столь высокий уровень безопасности».

Основные моменты с Дня инвестора Starbucks в Нью-Йорке

• Планы добавить 25 000 дополнительных посадочных мест в кафе США к концу финансового года.
• Инициативы по увеличению числа посетителей во второй половине дня с помощью новых энергетических напитков и роллов.
• Обновленная программа лояльности стартует 10 марта и будет включать три уровня: Green, Gold и Reserve, каждый со своими уникальными преимуществами.
• Долгосрочная цель — открыть еще 5 000 кафе Starbucks в США.
• Стремление удвоить количество международных заведений с акцентом на рост в Китае.
• Планируется снизить расходы на $2 млрд в течение следующих двух лет.
• Прогнозируемая прибыль на акцию в 2028 финансовом году составит от $3,35 до $4,00, что соответствует ожиданиям ведущих аналитиков. В настоящее время компания находится в 2026 финансовом году.

Позитивная реакция аналитиков Уолл-стрит

Chris O'Cull из Stifel, присвоивший Starbucks рейтинг «Покупать» с целевой ценой $105, отметил, что компания представила убедительную стратегию на Дне инвестора, нацеленную на рост выручки более чем на 5% и рентабельность по EBIT в диапазоне от 13,5% до 15% к 2028 финансовому году. Он подчеркнул, что Starbucks ускоряет внедрение инноваций и использует глобальный маркетинг для достижения этих целей.

O'Cull также выделил операционные улучшения, такие как предстоящий запуск кофемашины Mastrena III, которая значительно ускорит приготовление напитков, а также новую систему «Grow Report» для повышения ответственности на уровне кафе. По его мнению, эти культурные и технологические изменения помогут превратить лояльность к бренду в рост количества транзакций и увеличение маржи.

Danilo Gargiulo из Bernstein, присвоивший Starbucks рейтинг «Outperform» и целевую цену $100, выразил уверенность, что компания сможет превзойти прогноз по прибыли в 2028 году. Он отметил, что достижение верхней границы прогноза зависит от стабильного роста продаж в одних и тех же магазинах и реализации запланированной экономии — целей, которые, по его мнению, достижимы благодаря постоянным инновациям, расширению бизнеса во второй половине дня и цифровому взаимодействию.

Gargiulo особенно вдохновило стремление Starbucks удерживать рост цен ниже уровня инфляции, что должно усилить ценовое предложение компании. Также он подчеркнул, что прогнозы Starbucks консервативны относительно структуры продаж, а расширение ассортимента блюд и протеиновых продуктов может существенно повысить средний чек в ближайшие годы. При марже, потенциально достигающей 15% к 2028 году, и сильном приросте чистой прибыли он сохраняет оптимизм в отношении прибыльности Starbucks.