META перезапускает Reality Labs и увеличивает продажи сообщений, пока рекламный движок набирает обороты

Последний отчет о прибыли Meta Platforms (NASDAQ: META) ясно показал: рекламный бизнес компании является ее главным двигателем роста. Этот сектор развивается темпами, которых не было уже много лет. Однако, учитывая, что компания планирует потратить около 125 миллиардов долларов на капитальные расходы в 2026 году, необходимо искать и другие источники роста.

Во время отчета о прибылях и убытках Meta предоставила новую информацию о своих некорневых бизнес-инициативах. Хотя реклама, поддерживаемая искусственным интеллектом, сегодня двигает компанию Magnificent Seven вперед, эти некорневые направления должны обеспечивать развитие в будущем.

Переосмысление Reality Labs: Meta ожидает пика убытков в 2026 году

Meta продолжает смещать приоритеты Reality Labs в сторону инвестиций с более реалистичным путем к успеху. В ходе отчета гендиректор Марк Цукерберг умалил значение «метавселенной» и рассказал о фирменных очках с искусственным интеллектом, отметив, что их продажи более чем утроились в 2025 году. Он заявил, что в дальнейшем большинство инвестиций Reality Labs будет направлено на очки и носимую электронику.

По мере этого перехода Meta ожидает, что убытки Reality Labs останутся на уровне прошлого года, но достигнут пика в 2026 году. Операционные убытки Reality Labs росли каждый год с тех пор, как Meta начала их раскрывать.

Этот сегмент потерял 19,2 миллиарда долларов в 2025 году, что более чем в четыре раза превышает убытки в 4,5 миллиарда долларов в 2019 году. Конечно, новая потеря примерно 19 миллиардов долларов в 2026 году не станет положительным фактором.

Тем не менее, приятно видеть, что компания прогнозирует окончание тенденции к увеличению убытков. Это дает надежду на то, что в 2027 году тренд прибыльности Reality Labs сможет измениться.

Этот прогноз появился одновременно с усилением акцента Meta на очках с искусственным интеллектом, что вряд ли является совпадением. Очки явно имеют гораздо больший потенциальный рынок по сравнению с гарнитурами виртуальной реальности. На данный момент именно размер этого рынка предоставляет единственный реальный путь к продаже достаточного количества устройств, чтобы сделать Reality Labs прибыльным.

Несмотря на заверения Meta о резком росте продаж очков с искусственным интеллектом, общий доход Reality Labs увеличился менее чем на 3% в 2025 году. Meta необходимо добиться гораздо лучшего роста в 2026 году, чтобы доказать, что очки с искусственным интеллектом действительно могут стать долгосрочным драйвером успеха.

Доход от бизнес-сообщений растет, ИИ повышает внутреннюю эффективность

Еще одной важной «некорневой» инициативой Meta является бизнес-мессенджинг. Здесь компании платят за возможность взаимодействовать с пользователями Meta через личные сообщения, в первую очередь в WhatsApp. Доход от этого отображается в строке «Другие доходы семейства приложений компании». Здесь продажи выросли на 54% до 801 миллиона долларов благодаря платным сообщениям WhatsApp. Бизнес-мессенджинг все еще составляет очень небольшую часть доходов Meta. Однако этот сегмент растет намного быстрее общего бизнеса, что делает его все более важным со временем.

Meta также поделилась интересной информацией о повышении внутренней эффективности с помощью ИИ.

Компания отметила, что в основном благодаря внедрению инструментов программирования на базе ИИ производительность одного инженера-программиста выросла на 30%. Среди «продвинутых пользователей» этих инструментов производительность увеличилась на 80%.

Поскольку Meta инвестирует сотни миллиардов в искусственный интеллект, для нее также очень важно снижать расходы и повышать эффективность с помощью этих технологий. Эти заявления служат ранними признаками того, что Meta находит способы достичь этой цели.

В целом Meta упомянула о запуске новых инструментов и моделей ИИ в течение 2026 года. Детали пока не раскрыты, но компания отдельно отметила приобретение Manus. Meta подчеркнула, что интеграция Manus расширяет ее набор решений для клиентов.

Цукерберг намекнул, что Manus может помочь добавить новые бизнес-направления. Пока неясно, в какой форме это может быть реализовано. Однако добавление премиального уровня к Ads и Business Manager с возможностями Manus — это один из вариантов. В целом, Manus может дать Meta еще один путь монетизации ИИ помимо рекламы.

META: Строительство новых ИИ-опор вокруг рекламы

Последний отчет о прибылях и убытках Meta дал ей то, в чем она остро нуждалась: время. На фоне растущих капитальных расходов, убытков Reality Labs и невпечатляющих релизов модели LLaMa рынки начинали терять терпение по отношению к Meta.

Показав, что искусственный интеллект приносит значительные улучшения в основном рекламном бизнесе, Meta смогла частично снять напряжение. Инвесторы захотят увидеть прогресс Meta в некорневых инициативах в 2026 году и убедиться, что компания способна использовать свои пять ИИ-опор для роста.

Куда стоит инвестировать 1 000 долларов прямо сейчас?

Прежде чем совершить следующую сделку, вам стоит узнать следующее.

MarketBeat отслеживает лучших аналитиков Уолл-стрит и акции, которые они ежедневно рекомендуют своим клиентам.

Наша команда определила пять акций, которые ведущие аналитики тихо советуют клиентам купить сейчас, пока остальной рынок этого не заметил... и ни одной из известных компаний в этом списке нет.

Они считают, что именно эти пять компаний сейчас являются лучшими для инвестиций...

Посмотрите эти пять акций здесь

Статья "META Resets Reality Labs, Grows Message Sales as Ad Engine Roars" впервые появилась на MarketBeat.