BrewDog ищет спасителя на фоне роста финансовых потерь

BrewDog ищет покупателя на фоне финансовых трудностей

BrewDog, известная шотландская компания по производству крафтового пива, выставила себя на продажу из-за нарастающих финансовых проблем, включая увеличение налогов и продолжающиеся убытки.

Пивоварня, являющаяся заметным игроком на рынке крафтового пива Великобритании, наняла специалистов по реструктуризации AlixPartners для поиска потенциальных покупателей. По сообщениям, заинтересованным сторонам был предоставлен сжатый срок для подачи первоначальных предложений.

В ответ на сложную экономическую ситуацию BrewDog объявила, что рассматривает стратегические варианты. По словам источников, близких к компании, повышение налогов на алкоголь и пабы создало серьезные препятствия для бизнеса.

Хотя основная часть доходов BrewDog поступает от поставок пива в пабы, рестораны и супермаркеты, компания также управляет многочисленными барами по всей Великобритании.

Недавнее повышение акцизов на алкоголь и запланированное увеличение налоговой ставки для пабов и баров, о котором сообщила Rachel Reeves, еще сильнее повлияли на деятельность BrewDog.

BrewDog работает с убытками уже несколько лет, сообщая об убытках в 37 миллионов фунтов стерлингов при выручке 357 миллионов фунтов стерлингов за 2024-25 годы.

Рост компании замедлился из-за повышения стоимости жизни и изменяющихся привычек потребления среди молодежи, многие из которых стали пить меньше или полностью отказались от алкоголя.

Потребительские предпочтения также меняются: все больше людей отдают предпочтение таким напиткам, как Guinness и Madri lager, вместо пива с ярко выраженным вкусом. В 2025 году сообщалось, что почти 2000 пабов в Великобритании прекратили продажу пива BrewDog.

Пивовары также сталкиваются с высокими затратами на энергию. В прошлом году было зафиксировано рекордное количество закрытых пивоварен, а Yorkshire’s Black Sheep Brewery едва избежала краха благодаря спасительной сделке.

Потенциальными покупателями BrewDog могут стать крупные игроки отрасли, такие как Heineken, Asahi, ABInBev (владелец Budweiser и Stella Artois) и, возможно, Carlsberg.

Сообщается, что Джеймс Уотт, соучредитель BrewDog и владелец 21% акций, рассматривает возможность подачи собственной заявки на покупку компании. Уотт руководил BrewDog до ухода в 2024 году после обвинений в токсичной корпоративной культуре, которые он отрицает.

Вовлечение AlixPartners может привести к разделению бизнеса: пивоваренное производство в Шотландии, США, Австралии и Германии может быть отделено от 72 баров BrewDog по всему миру.

Этот шаг происходит на фоне того, что частная инвестиционная компания TSG Consumer Partners, поддерживавшая BrewDog почти десятилетие, ищет выход из инвестиций. TSG, имеющая место в совете директоров BrewDog, поддержала решение привлечь советников по реструктуризации.

Внутри финансовых соглашений и краудфандинга BrewDog

TSG Consumer Partners, американская инвестиционная компания, вложила 213 миллионов фунтов в BrewDog в 2017 году, получив 21% акций и оценив компанию в 895 миллионов фунтов. Сделка включала необычное условие, гарантирующее TSG 18% сложных процентов, что оставило за BrewDog долг более 800 миллионов фунтов перед TSG — фактор, который может отпугнуть потенциальных покупателей.

Продажа компании может оставить тысячи мелких инвесторов, участвовавших в краудфандинговых кампаниях BrewDog “Equity for Punks”, практически без прибыли или вообще без возврата вложений. С 2009 по 2021 год BrewDog привлекла 73 миллиона фунтов от 220 000 индивидуальных инвесторов, при средней инвестиции около 400 фунтов. Последний раунд краудфандинга оценил BrewDog в 2 миллиарда фунтов, но ожидается, что любая продажа будет ниже этой суммы.

За последний год BrewDog закрыла более десятка баров, сократила штат и продала шотландский лес, предназначенный для поддержки экологических целей, — все это ради стабилизации финансовой ситуации.

Этот спад резко контрастирует с прежним стремительным ростом BrewDog, когда компания завоевывала миллениалов своим Punk IPA и дерзкими маркетинговыми акциями, такими как поездка на танке по Лондону и разлив пива в чучелах животных.

BrewDog была основана в 2007 году в Фрейзербурге, Шотландия, Джеймсом Уоттом и Мартином Дики. Компания быстро стала крупнейшей независимой крафтовой пивоварней Великобритании благодаря нестандартному подходу и сильному бренду.

Официальный ответ BrewDog

Представитель BrewDog заявил: «Как и многие компании, сталкивающиеся с продолжающимися экономическими трудностями и внешним давлением, мы регулярно оцениваем свои возможности для обеспечения долгосрочного здоровья и устойчивости бизнеса».

Он добавил: «Это взвешенный и стратегический шаг, направленный на обеспечение будущего BrewDog и укрепление бренда и деятельности компании в долгосрочной перспективе».

BrewDog подчеркивает, что остается «ведущим независимым пивоваром Великобритании» и ожидает значительного интереса со стороны потенциальных покупателей. Компания отмечает, что ее пивоварни, бары и заведения продолжают работать в обычном режиме, и отказывается комментировать дальнейшие слухи.