Акции Alphabet растут после пятничного решения Трампа по тарифам, что поддержало акции компаний цифровой рекламы

Основные моменты

• Акции компаний, зависящих от доходов от рекламы, включая Pinterest, Meta и Alphabet (материнская компания Google), выросли в пятницу после решения Верховного суда, отменившего большинство тарифов, введённых президентом Трампом.

• Согласно данным исследовательской компании EMARKETER, цифровые рекламные бизнесы могут получить выгоду от снижения тарифов, если клиенты реинвестируют возвраты по тарифам в увеличение рекламных бюджетов.

Компании, специализирующиеся на цифровой рекламе, оказались в числе лидеров роста в пятницу после того, как Верховный суд отменил основную часть тарифов, введённых бывшим президентом Дональдом Трампом.

Этот позитивный импульс поддержал как крупные технологические компании, так и менее крупных игроков отрасли. Акции Pinterest (PINS) выросли на 6%. Другие заметные росты показали Snap (SNAP), Meta Platforms (META) и Alphabet (GOOGL), которые получают значительную часть выручки от рекламы. Рост Alphabet на 4% вывел компанию в число лучших на S&P 500 и Nasdaq за день.

EMARKETER отметила, что цифровые рекламодатели могут получить дополнительную выгоду, если клиенты решат направить возвраты по тарифам на рекламу. Однако позднее в пятницу Трамп объявил о планах ввести глобальный тариф в 10%, что свидетельствует о сохраняющейся неопределённости в торговой политике по мере приближения 2026 года.

Последствия для инвесторов

Изменения в торговом регулировании, такие как корректировка тарифов, могут оказывать широкое воздействие на различные сектора, включая поставщиков цифровых услуг, поскольку бизнесы и партнёры адаптируются к новым политикам.

Всплеск в пятницу помог Pinterest частично восстановить позиции, утраченные ранее на неделе. Ранее компания сообщала, что её розничные партнёры сократили рекламные бюджеты в ответ на рост издержек из-за тарифов.

Компания Snap, материнская структура Snapchat, также столкнулась с падением акций в последнее время, частично из-за сокращения рекламных расходов со стороны крупных клиентов из Северной Америки. За последний год акции как Pinterest, так и Snap упали примерно на 50%.

В то же время Meta и Alphabet сообщили о значительном росте продаж рекламы и не испытали аналогичного давления. Руководство Pinterest объяснило свои трудности более высокой долей крупных розничных клиентов по сравнению с конкурентами. Аналитики Bank of America также считают, что Pinterest мог потерять часть доли рынка в пользу более крупных соперников.

Некоторые ведущие компании, такие как Meta, инвестируют в рекламные решения на базе искусственного интеллекта, чтобы компенсировать влияние тарифов, и первые результаты показывают, что такой подход приносит положительные результаты.