CTV-решение Trade Desk направлено на привлечение бюджета топовых стриминговых рекламных кампаний

The Trade Desk укрепляет свои позиции в рекламе Connected TV

The Trade Desk, Inc. (TTD) стремительно становится ведущей платформой для рекламы на Connected TV (CTV), особенно на фоне того, как маркетологи все чаще отдают предпочтение программматическим стратегиям закупки, основанным на данных. Компания выделяет CTV как одно из самых динамично развивающихся направлений, причем видео — включая CTV — составляет почти половину ее бизнеса в четвертом квартале 2025 года. Этот рост отражает более широкое движение в отрасли: крупные поставщики контента открывают свой премиальный потоковый инвентарь для программматических рекламных решений.

Сфера рекламы CTV переживает трансформацию, отходя от традиционных методов, таких как инсерционные заказы и фиксированные программматические сделки. Рекламодатели теперь предпочитают сделки в режиме реального времени, основанные на торгах, которые используют данные для более умных решений. Такой подход позволяет брендам просеивать огромное количество рекламных возможностей, выбирая те, которые с наибольшей вероятностью принесут значимые результаты кампании.

По словам руководства компании, открытый интернет сейчас предоставляет больше рекламного инвентаря, чем когда-либо, создавая благоприятные условия для покупателей. В этих условиях платформы, способные объективно анализировать и выбирать из миллионов показов, становятся все более ценными. Например, платформа The Trade Desk обрабатывает около 20 миллионов рекламных возможностей каждую секунду, используя обширные данные для выявления лучших размещений для рекламодателей.

Одним из ключевых преимуществ The Trade Desk является независимость от владения медиа-активами. В отличие от некоторых конкурентов, компания не держит свой собственный инвентарь, что позволяет ей полностью сосредоточиться на оптимизации результатов для рекламодателей. Оценивая показы на широком спектре издателей и потоковых платформ, компания стремится предоставить максимально эффективные возможности для кампаний своих клиентов.

Многие опытные рекламодатели сейчас ищут способы совмещать преимущества оговоренных сделок с гибкостью программматических решений. Вместо того чтобы закреплять фиксированные размещения, они предпочитают делать ставки по всему доступному инвентарю, сохраняя при этом выгодные условия по цене или объему. Эта тенденция подталкивает рынок к более гибким, торгуемым CTV-транзакциям, сохраняя преимущества программматической оптимизации.

В феврале 2026 года The Trade Desk сделала еще один шаг по изменению ландшафта CTV, запустив Ventura Ecosystem — коллективную отраслевую инициативу, призванную повысить прозрачность, справедливость и эффективность доходов в потоковой рекламе.

Смотря в будущее, на первый квартал 2026 года The Trade Desk прогнозирует выручку не менее 678 миллионов долларов, что примерно на 10% больше по сравнению с прошлым годом. Ожидается также, что скорректированный показатель EBITDA компании составит около 195 миллионов долларов за квартал.

Развитие CTV у PubMatic и Magnite

PubMatic, Inc. (PUBM) продолжает рассматривать CTV как основной фактор своего роста. Недавно компания привлекла на свою платформу крупный мировой потоковый сервис и в настоящее время сотрудничает с 28 из 30 ведущих мировых стриминговых провайдеров, включая Roku, Samsung TV Plus, DirecTV, Fox Sports, Tubi и Vizio. Такая сильная позиция в CTV-экосистеме привлекает ведущие мировые бренды. Например, Sony Network Communications недавно выбрала PubMatic для программматического охвата как линейной, так и CTV аудитории, что демонстрирует, как платформа помогает брендам расширять свое присутствие и поддерживает лучшую монетизацию для CTV-издателей как в традиционном, так и в подключенном ТВ формате.

Magnite, Inc. (MGNI) также испытывает значительный подъем в сегменте программматической CTV. Компания сообщила о 32% росте выручки (без учета политической рекламы) в четвертом квартале, а тенденция сохранилась и в первом квартале. Руководство отметило, что рекламные бюджеты все активнее перераспределяются в пользу CTV с других цифровых каналов, и сейчас CTV составляет почти половину бизнеса Magnite. Компания объясняет свое возрастающее влияние среди владельцев медиа и CTV-рекламоразмещения своей технологией, партнерствами и командой.

Динамика акций TTD и оценка

За последний месяц акции TTD выросли на 4,1%, несмотря на снижение более широкого сектора интернет-услуг на 6%.

В настоящий момент TTD торгуется по прогнозируемому коэффициенту цена/прибыль 22,13, что ниже среднего показателя по отрасли интернет-услуг в 24,88.

Тем не менее, аналитики в последнее время пересмотрели свои прогнозы по прибыли TTD на 2026 год в сторону понижения за последний месяц.

В настоящий момент TTD имеет рейтинг Zacks #3 (держать).