Beyond Meat убирает слово "Meat" из своего названия бренда

Beyond Meat переименовывается в Beyond

Фото: Кристина Хаус / Los Angeles Times

Компания, ранее известная как Beyond Meat и базирующаяся в Эль-Сегундо, официально сменила название на Beyond. На прошлой неделе это изменение появилось на ее сайте и в социальных сетях, где бренд теперь представлен как Beyond the Plant Protein Co.

Расширение за пределы растительного мяса

По словам представителя компании Ширы Закай, Beyond не прекращает производство продуктов на основе растительного мяса. Вместо этого ребрендинг отражает стратегический шаг — расширение ассортимента на новые категории белков.

В недавнем анонсе в Instagram Beyond подчеркнула чистоту своих продуктов, заявив: «Наш путь начинается на ферме с чистых, простых ингредиентов без ГМО, таких как желтый горох, красная чечевица и бобы фаба. Мы ценим чистые источники белка и клетчатки».

Взгляд руководства на смену названия

Во время отчета о прибылях и убытках в августе генеральный директор Итан Браун объяснил, что новое название уменьшает акцент на имитационное мясо, которое он охарактеризовал как устаревшее понятие, отвлекающее от настоящих высококачественных белковых продуктов компании.

Браун также отметил, что ребрендинг позволит Beyond учитывать широкий спектр предпочтений покупателей в области белка.

Этот сдвиг подчеркивает стремление компании к инновациям в области белка, который сейчас вызывает значительный интерес.

Запуски новых продуктов

В начале этого года Beyond выпустила газированные протеиновые напитки, а в ближайшие месяцы планирует представить протеиновый батончик.

История компании и недавние трудности

Основанная в 2009 году, Beyond наиболее известна своими бургерами и стейками на основе горохового белка. Однако в последнее время компания столкнулась с трудностями. В октябре ее цена акций опустилась ниже 1 доллара за акцию после заключения долгового соглашения, что стало резким падением по сравнению с пиком почти в 235 долларов в 2019 году.

Спрос на продукцию Beyond резко вырос во время пандемии, но рост цен на продукты питания заставил потребителей реже приобретать премиальные товары.

Позже в том же месяце Beyond на короткое время стала мемной акцией: цена подскочила до $3,62, а затем быстро снизилась. На понедельник акции торговались на уровне 76 центов.

Тенденции на рынке белка и рыночные перемены

Текущие сложности Beyond совпадают с ростом популярности вирусного тренда диеты «proteinmaxxing», от которой диетологи предостерегают.

Тем временем потребление мяса в США увеличивается. В 2025 году американцы купили на 2% больше мяса, чем в предыдущем году, согласно недавнему отчету Meat Institute и Food Industry Association.

Изменения в политике, влияющие на выбор белка

В январе администрация Трампа пересмотрела федеральные диетические рекомендации, поощряя американцев есть больше мяса и молочных продуктов с полным содержанием жира. Это отменило предыдущие рекомендации, отдававшие предпочтение растительным белкам, таким как горох, фасоль и чечевица.

Политическое влияние на потребительские предпочтения

Некоторые республиканские законодатели окрестили альтернативы мясу как «синтетические», что, возможно, способствовало возвращению популярности мясных продуктов животного происхождения в американском рационе.