‘Drastic Dave’ cắt giảm cổ tức tại công ty mẹ của Guinness do doanh số bán hàng giảm

Diageo Đối Mặt Với Những Thách Thức Lớn Dưới Sự Lãnh Đạo Mới

Diageo, công ty đứng sau các thương hiệu Guinness và Johnnie Walker, đã cắt giảm cổ tức xuống một nửa sau khi doanh số bán hàng sụt giảm mạnh. Sir Dave Lewis, người từng lãnh đạo Tesco, đảm nhận vị trí CEO vào đầu năm nay và thừa nhận rằng cần phải nỗ lực đáng kể để vực dậy doanh nghiệp.

Trong nửa đầu năm, Diageo báo cáo lợi nhuận hoạt động cơ bản giảm 2,8%, đạt tổng cộng 3,3 tỷ USD (2,4 tỷ bảng Anh), đồng thời doanh thu cũng giảm với tỷ lệ tương tự.

Sir Dave đã đưa ra quyết định khó khăn khi giảm cổ tức từ 40,5 cent cho mỗi cổ phiếu xuống còn 20 cent, đồng thời tăng cường các biện pháp cắt giảm chi phí để phục hồi hiệu quả hoạt động. Động thái nhanh chóng này đã củng cố danh tiếng của ông với biệt danh “Drastic Dave”, biệt danh ông có được khi làm việc tại Unilever, nơi ông thực hiện các biện pháp cắt giảm chi phí quyết liệt nhưng hiệu quả.

Bất chấp các biện pháp này, giá trị thị trường của Diageo đã giảm hơn 2,7 tỷ bảng Anh trong phiên giao dịch đầu ngày, khi cổ phiếu giảm tới 6,7%. Công ty cũng đã hạ dự báo cho cả năm xuống lần thứ hai chỉ trong ba tháng, hiện kỳ vọng doanh số sẽ giảm từ 2% đến 3% do những khó khăn tiếp diễn tại Mỹ. Lợi nhuận dự kiến sẽ duy trì ở mức ổn định hoặc chỉ tăng trưởng nhẹ.

Sau khi thành công trong việc đưa Tesco vượt qua giai đoạn khó khăn từ năm 2014 đến 2020, Sir Dave hiện đang xây dựng chiến lược mới cho Diageo, dự kiến sẽ công bố vào mùa hè này.

Ông tiếp quản vị trí này sau một thời gian dài tìm kiếm người thay thế cho Debra Crew, người rời đi vào tháng 7 sau một giai đoạn doanh số giảm và gặp khó khăn trong việc truyền đạt tầm nhìn rõ ràng cho các bên liên quan.

Sự Thay Đổi Thói Quen Tiêu Dùng Và Xu Hướng Thị Trường

Trong khi Diageo từng hưởng lợi từ việc gia tăng tiêu thụ đồ uống tại nhà trong thời kỳ đại dịch, công ty gần đây đã đối mặt với nhiều thách thức. Việc chuyển hướng sang các loại rượu cao cấp và thái độ thay đổi của người tiêu dùng đối với đồ uống có cồn đã ảnh hưởng đến doanh số. Theo Khảo sát Sức khỏe tại Anh (Health Survey for England), hơn một phần ba người trong độ tuổi từ 16 đến 24 lựa chọn không uống rượu.

Dù vậy, Guinness vẫn thu hút được nhóm khách hàng trẻ tuổi hơn, đặc biệt là thế hệ Gen Z, nhờ vào các xu hướng trên mạng xã hội và sự phổ biến ngày càng tăng trong giới nữ trẻ. Các thử thách lan truyền như “splitting the G” trên TikTok, nơi người uống cố gắng nhấp cốc bia sao cho lớp bọt chia đôi logo, đã giúp thương hiệu này trở nên nổi bật hơn.

Những người nổi tiếng như Công nương xứ Wales và Kim Kardashian cũng góp phần tăng sức hút cho Guinness. Năm ngoái, Diageo đã phải bác bỏ tin đồn về khả năng bán thương hiệu để tận dụng độ nổi tiếng vừa đạt được.

Triển Vọng Lãnh Đạo Và Kế Hoạch Tương Lai

Sir Dave Lewis nhận xét: “Chỉ sau vài tuần, tôi đã nhìn thấy nhiều cơ hội để Diageo hành động quyết đoán hơn, củng cố lợi thế cạnh tranh và mở rộng danh mục đầu tư để tăng trưởng mạnh mẽ hơn.”

Ông nhấn mạnh nhu cầu linh hoạt tài chính lớn hơn, nói rằng: “Để đạt được những mục tiêu này, hội đồng quản trị đã đưa ra quyết định khó khăn là giảm cổ tức, điều này sẽ giúp tăng cường bảng cân đối kế toán của chúng ta.”

Lewis bày tỏ sự tin tưởng rằng các bước đi này sẽ giúp Diageo trở thành công ty rượu mạnh hàng đầu toàn cầu và mang lại giá trị gia tăng cho các cổ đông trong những năm tới.

Phản Ứng Từ Ngành

John Moore từ RBC Brewin Dolphin nhận xét rằng kết quả của Diageo cho thấy một công ty đang đối mặt với thách thức trước mắt trong khi chuẩn bị cho sự phục hồi trong tương lai. Ông nói thêm: “Giọng điệu thận trọng ngày hôm nay chỉ là sự khởi đầu – câu chuyện thực sự sẽ được hé lộ khi Sir Dave Lewis trình bày tầm nhìn cho công ty.”

Chuyên gia phân tích Simon Hales của Citi cho rằng việc cắt giảm cổ tức đã làm lu mờ kết quả kinh doanh, vốn có thể đã báo hiệu một bước ngoặt cho cổ phiếu.