تتوقع Reddit إيرادات تفوق التقديرات مع ازدهار مبيعات الإعلانات بفضل الذكاء الاصطناعي

5 فبراير (رويترز) - توقعت Reddit إيرادات الربع الأول أعلى من تقديرات وول ستريت يوم الخميس، حيث ساعدت التحسينات المدعومة بالذكاء الاصطناعي على منصة الإعلانات الخاصة بها في جذب المزيد من المسوقين، مما أدى إلى ارتفاع أسهمها بنسبة 10% في التداولات الممتدة.

أعلنت الشركة عن أول برنامج لإعادة شراء الأسهم بقيمة تصل إلى مليار دولار، مشيرة إلى ربحية قوية وتوليد نقدي يمنحها المرونة لإعادة رأس المال إلى المساهمين مع الاستمرار في الاستثمار في المنتجات.

تتيح Reddit وضع الإعلانات مباشرة داخل مواضيع النقاش في subreddits، مما يدفع الإنفاق الإعلاني على المنصة حيث تسعى العلامات التجارية للوصول إلى مجتمعات متفاعلة للغاية ومتخصصة تناقش مواضيع ذات صلة بمنتجاتها وخدماتها.

تستخدم منصة الإعلانات الخاصة بها الذكاء الاصطناعي لتحسين إنشاء وإدارة الحملات، مع ميزات تشمل كاتب نصوص إعلانية بالذكاء الاصطناعي ينتج نصوص إعلانات مخصصة لـReddit وأداة قص الصور تلقائيًا لنسب الأبعاد المطلوبة على المنصة.

من المتوقع أن تتراوح إيرادات الربع الأول بين 595 مليون و605 مليون دولار، أي أعلى من متوسط تقديرات المحللين البالغ 577.2 مليون دولار، وفقًا لبيانات جمعتها LSEG.

كما أن توقعاتها للأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك والإطفاء بين 210 إلى 220 مليون دولار جاءت أعلى من تقديرات 202.9 مليون دولار.

تعزز Reddit المنافسة مع Meta من خلال إطلاق حملات Max المدعومة بالذكاء الاصطناعي في مرحلة البيتا، والتي تعمل على أتمتة الحملات الإعلانية من خلال تعديل العطاءات لتحقيق تكلفة مستهدفة لكل نتيجة بالإضافة إلى اختيار العناوين والمحتوى الإبداعي ديناميكيًا.

كما سجلت Meta المالكة لـFacebook وSnap المالكة لـSnapchat إيرادات إيجابية في الربع الرابع.

ارتفعت إيرادات Reddit في الربع الرابع بنسبة 70% لتصل إلى 726 مليون دولار، متفوقة على التقديرات البالغة 665.4 مليون دولار.

ارتفع عدد الزوار النشطين الفريدين يوميًا للشركة بنسبة 19% ليصل إلى 121.4 مليون خلال الربع المنتهي في 31 ديسمبر، بينما زاد متوسط الإيرادات العالمية لكل مستخدم بنسبة 42%.

(تقرير من Jaspreet Singh في بنغالورو؛ تحرير Vijay Kishore)