كيف تنوي Roblox جذب المستخدمين في الثلاثينيات من عمرهم إلى منصتها للألعاب

Roblox تتطلع إلى النمو من خلال التوسع لجمهور البالغين

تشهد Roblox (RBLX) توسعًا سريعًا وهي الآن تركز على جذب المزيد من المستخدمين البالغين إلى منصتها.

قال المدير التنفيذي David Baszucki في مقابلة مع "العرض الافتتاحي" لدى Yahoo المالية: "قاعدة مستخدمينا الذين تم التحقق من أعمارهم 18 عامًا فأكثر تتزايد بأكثر من 50% سنويًا، وهذا مؤشر قوي على إمكانيات النمو المستقبلية".

تقليديًا، كانت Roblox بمثابة ملتقى افتراضي للأطفال، وغالبًا ما أصبحت جزءًا أساسيًا من عطلات نهاية الأسبوع ومصدر إنفاق للآباء. ومع ذلك، تكشف النتائج المالية الأخيرة عن تحول ملحوظ في التركيبة السكانية لمستخدمي المنصة.

تجاوزت الشركة توقعات المحللين في ربعها الأخير، حيث سجلت حجوزات بقيمة 2.2 مليار دولار في الربع الرابع - أي بزيادة 55% عن العام السابق. وعلى مدار العام الكامل، تتوقع Roblox نموًا في الإيرادات يتراوح بين 23% و29%، مما يشير إلى أن تدابير التحقق من العمر المثيرة للجدل قد بدأت تؤتي ثمارها.

بدأ تطبيق فحص العمر الإلزامي في يناير، ويعتمد على تقنية التعرف على الوجه من خلال شراكة مع شركة الأمن السيبراني Persona. وبمجرد التحقق، يتم تصنيف المستخدمين حسب العمر، مما يخلق بيئة أكثر أمانًا تجذب كلًا من المعلنين واللاعبين الأكبر سنًا.

وبعد صدور نتائج الأرباح الإيجابية، ارتفعت أسهم Roblox بأكثر من 13%، في إشارة إلى ثقة المستثمرين مع توسع المنصة خارج جمهورها الأساسي من دون 18 عامًا. ومع ذلك، لا يزال يتعين على الشركة إقناع البالغين المترددين في الثلاثينيات من أعمارهم بأن Roblox تقدم تجارب تستحق وقتهم.

ولجذب المستخدمين الأكبر سنًا، أوضح Baszucki أن Roblox تتبنى نفس الاتجاهات الثقافية التي تجذب اللاعبين الأصغر سنًا، مشيرًا إلى ألعاب شهيرة مثل "Dress to Impress" و"Grow a Garden".

وبالنظر إلى المستقبل، تتوقع الشركة توسيع عروضها للبالغين، خاصة في الأنواع مثل ألعاب تقمص الأدوار وألعاب الرياضة، والتي عادة ما تحقق إيرادات أعلى لكل مستخدم.

الذكاء الاصطناعي والمنافسة في قطاع الألعاب

تستفيد Roblox أيضًا من الذكاء الاصطناعي لتعزيز مكانتها في مواجهة المنافسين التقنيين الكبار. ففي حين أن إطلاق Google لأداة Genie - وهي أداة ذكاء اصطناعي تخلق بيئات تفاعلية من الصور أو النصوص - هز بعض أسهم المنافسين، لا يزال Baszucki واثقًا. وأشار إلى أن Roblox تشغل أكثر من 400 نموذج ذكاء اصطناعي داخلي لدعم مجتمع المبدعين، وليس لاستبدالهم.

قال Baszucki: "نعتقد أن الذكاء الاصطناعي سيوسع الإمكانيات الإبداعية على منصتنا. وسيعيد تعريف ماهية الألعاب والتواصل والمحتوى الرقمي".

واعترف Baszucki بأن تقدم المنافسين التكنولوجي مثير للإعجاب، لكنه يفتقر إلى إمكانيات اللاعبين المتعددين. فتكمن قوة Roblox في دعمها لتجارب اللاعبين المتعددين على نطاق واسع وواقعي - وهو ما تعجز عنه أدوات الذكاء الاصطناعي الفردية مثل Genie حتى الآن.

وجهة نظر وول ستريت

لا يزال المحللون متفائلين بحذر بشأن مستقبل Roblox. ووصف Cory A. Carpenter من JPMorgan توجيهات الشركة بأنها "تسونامي" تجاوزت التوقعات بكثير.

وأشار Carpenter إلى أنه، على الرغم من غياب ألعاب جديدة ذات انتشار واسع هذا الربع، إلا أن ألعابًا مثل "Grow a Garden" عززت تفاعل المستخدمين. ومع ذلك، حافظت JPMorgan على تصنيف محايد، مشيرة إلى توقعات صعبة لعام 2026 ومخاطر مستمرة من اضطرابات الذكاء الاصطناعي من شركات مثل Google.

ينبع التشكيك من المخاوف بشأن التقييم والاستدامة طويلة الأمد. وخفضت JPMorgan هدفها السعري لشهر ديسمبر 2026 من 100 دولار إلى 75 دولارًا، مما يعكس نهجًا أكثر تحفظًا وسط تراجع أوسع في القطاع.

ورغم هذه التحديات، تطورت Roblox إلى ما هو أبعد من مجرد اتجاه للأطفال، حيث بات لديها الآن 150 مليون مستخدم نشط يوميًا. وإذا تمكنت الشركة من جذب البالغين في الثلاثينيات من أعمارهم للتواصل الاجتماعي والإنفاق على المنصة، فقد يكون نموها الحالي مجرد بداية لفصل جديد.