لا يمكن لصناعة حقوق الملكية الرياضية الدفاع عن نفسها ضد الذكاء الاصطناعي بدون البلوكشين

رأي بقلم: Tom Mizzone، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Sweet

الفيديو مثالي. لحظة سحرية تم التقاطها بشكل لا يُمحى حيث ينفذ نجم NBA حركة تبديل خلف الظهر، وينهيها بتسديدة ثلاثية تتحدى قوانين الفيزياء من مسافة بعيدة. ينتشر الفيديو على الفور، محققاً ٥٠ مليون مشاهدة في غضون ساعات. يجن جنون المشجعين، وتتهافت العلامات التجارية، ويتم تقطيع اللحظة إلى ١٠٠٠ ريمكس على وسائل التواصل الاجتماعي.

هناك مشكلة واحدة فقط. هذا لم يحدث أبداً.

عندما تم إصدار المقطع، كان اللاعب في المنزل، وكان الملعب مجرد تجسيد رقمي، وكل التسلسل تم إنشاؤه بواسطة استوديو ذكاء اصطناعي، مستخدماً عقداً من بيانات القياسات الحيوية والأداء الخاصة بالنجم الرياضي والمأخوذة من مصادر إلكترونية غير مرخصة.

المشاهدات حقيقية، والتفاعل ضخم. لكن العائدات — من الإعلانات ورسوم الرعاية — تذهب إلى منشئ المحتوى، واستوديو الذكاء الاصطناعي الذي استخدمه لإنشائه، والمنصة التي يُعرض عليها، متجاوزة تماماً الدوري، والفريق، والرياضي.

هذا هو فصل الواقع عن العائدات. في عام ٢٠٢٦، يُعد هذا الاستخدام للذكاء الاصطناعي التهديد الأكبر لصناعة الملكية الفكرية الرياضية، مع بقاء blockchain هو الحل الوحيد.

من الندرة إلى الوفرة الاصطناعية

لمدة قرن من الزمان، كانت اقتصاديات الرياضة حصناً قائماً على قدسية السجل الرسمي. دفعت جهات البث مليارات مقابل الحقوق الحصرية لأنه كان هناك مصدر أصلي واحد فقط. دفع الرعاة مبالغ ضخمة لأنه كان هناك ضربة واحدة حقيقية لـLeBron، هدف واحد حقيقي لـMessi أو لمسة واحدة حاسمة للفوز بـSuper Bowl. هذا الافتراض بدأ ينهار الآن.

لطالما نجحت الملكية الفكرية الرياضية (IP) لأن الندرة كانت تضمن التنفيذ. كان هناك بث رسمي واحد فقط، وأرشيف رسمي واحد، وملخص شرعي واحد فقط. هذا خلق حاجزاً طبيعياً حول الترخيص وتحقيق الدخل.

المصدر: Two Circles

لا تزال المنصات الرقمية اللاحقة تهدد الندرة بالنسبة لجهات البث، لكن الدوريات تمكنت من معالجة التهديد من خلال تراخيص إضافية — أو على الأقل حتى قامت الذكاء الاصطناعي التوليدي بتدمير تلك الحلول المؤقتة.

نحن الآن ندخل عصر الوفرة الاصطناعية، حيث يمكن للذكاء الاصطناعي إنشاء محتوى يبدو رسمياً أسرع مما يستطيع أي دوري مقاضاته. في العديد من الولايات القضائية، تندرج المشتقات التي ينتجها الذكاء الاصطناعي ضمن مناطق رمادية قانونياً تجعل تنفيذ الحقوق أكثر صعوبة.

لقد رأينا بالفعل أولى الهزات. في عام ٢٠٢٤، قام NBC باستنساخ صوت Al Michaels بتقنية الذكاء الاصطناعي لرواية ملخصات الألعاب الأولمبية بدقة مذهلة. وبينما كان ذلك تجربة مرخصة ومسيطر عليها، فقد أثبتت أن التكنولوجيا تعمل.

اليوم، نواجه النسخة غير المسيطر عليها: سوق عالمية للأصول غير الملموسة بقيمة ٨٠ تريليون دولار — من علامات تجارية، وملكية فكرية، وصور — تُفهرس وتُعاد مزجها بواسطة نماذج لا تطلب الإذن.

المصدر: World Intellectual Property Organization

إذا لم يتكيف سوق الملكية الفكرية الرياضية الذي تبلغ قيمته ٢٠٠ مليار دولار سنوياً، فسيتم تجاوزه بواسطة استوديوهات الذكاء الاصطناعي التي يمكنها محاكاة المحتوى داخل وخارج الملعب باستخدام أجزاء من حقوق النشر بسرعة أكبر وعلى نطاق أوسع مما يمكن للأنظمة التقليدية تتبعه وتحقيق الدخل منه. الحل ليس في المزيد من التراخيص أو التنفيذ المكلف لمراقبة محتوى سيتم إنتاجه بسرعة الآلة على أي حال. الحل الوحيد القابل للتطبيق يتطلب إنشاء نوع جديد من بنية تحتية لحقوق الاستهلاك وبسرعة: يُسمى blockchain.

blockchain كبنية تحتية لمصدر الحقيقة

blockchain يمكنه إثبات من قدّم المعلومات، وكم كانت كمية المعلومات، ولأي منصة، وما هي الإيرادات الناتجة عنها ومتى. وهذا لا يقل قيمة. لدى التنفيذيين في صناعة الموسيقى، وشركات التسجيل، وحاملي حقوق ميكانيكية إطار عمل مماثل لضمان دقة مدفوعات الإتاوات. blockchain يوسع هذه القدرة إلى صناعة الرياضة، ويضعها على دفتر أستاذ شفاف يمكن لأي شخص الاطلاع عليه والتحقق منه.

يمكن إزالة العلامات المائية التقليدية، وتتحرك عقود الترخيص القديمة بسرعة الورق. blockchain يوفر دفتر أستاذ قابل للتوسع وغير قابل للتغيير يثبت متى حدث الحدث ومن كان مشاركاً.

ذو صلة: المباريات الحية كلعب: الرياضة التفاعلية تنتقل إلى onchain

فوائد القيام بذلك تتجاوز مجرد مكافحة التزييف بالذكاء الاصطناعي. تسجيل الملكية الفكرية الرسمية للدوري على onchain يجعلها ملكية فكرية قابلة للبرمجة، مما يوسع فائدتها ويزيد من الإيرادات التي يمكن أن تحققها.

عندما يتم تمييز كل لحظة بارزة وكل صورة رسمية لرياضي بعلامة إثبات أصل مشفرة على blockchain، يمكن إعادة استخدامها وإعادة مزجها، لكن الآن تعود الإتاوات إلى الأفراد والمنظمات المعنية.

من التنفيذ إلى استقطاب جماهير طويلة الذيل

هذا ليس مجرد تطبيق للحقوق؛ إنه يتعلق بإطلاق الإبداع. تمنح الملكيات الفكرية الرياضية القابلة للبرمجة والمحققة المبدعين إمكانية الوصول إلى مواد مصدر عالية الجودة يمكنهم إعادة مزجها وتوسيعها بشكل قانوني دون خوف من الحذف أو العقوبات من المنصة. يمكن للمشجعين التفاعل بشكل أفضل وأكثر مع فرقهم ولاعبيهم المفضلين والحصول على تجارب أفضل وأكثر تخصيصاً، ويحصل أصحاب الحقوق على مستحقاتهم، ويتسارع الابتكار لأن الترخيص والنسبة مضمنان في المحتوى نفسه.

يمكن أن ينمو الذيل الطويل من المحتوى الرياضي الاصطناعي، بما في ذلك المواجهات الافتراضية ولحظات المعجبين المخصصة، ليصبح سوقاً بقيمة عشرات، وفي نهاية المطاف، مئات المليارات من الدولارات. اليوم، معظم تلك القيمة تتسرب إلى المبدعين والمنصات التي تعمل خارج هياكل الترخيص الرسمية.

وفي الوقت نفسه، فإن الرهانات الاقتصادية هائلة. تولد الملكيات الفكرية الرياضية وحدها ما بين ١٦٠ مليار إلى ١٨٠ مليار دولار سنوياً من حقوق الإعلام والترخيص، قبل احتساب القطاعات سريعة النمو مثل بيانات المراهنات الرياضية والأسواق التنبؤية.

المصدر: American Gaming Association

يمكن للرياضة أن تقضي العقد القادم في معركة خاسرة ضد محتوى الذكاء الاصطناعي المشتق، أو يمكن للصناعة الاستفادة من شركائها الحاليين في Web3 لمساعدتها على التحول بسرعة وأمان إلى وضع هجومي.

لا تحتاج لأن تكون خبيراً تقنياً لتقدّر ذلك؛ أنت تحتاج فقط أن تكون واقعياً. الحقيقة هي أنه — سواء بترخيص أو بدون ترخيص — سيستمر مشجعو الرياضة في إعادة مزج وتجسيد المحتوى كما يشاءون. من الأفضل أن يكون الأمر رسمياً.

رأي بقلم: Tom Mizzone، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Sweet.