الرئيس التنفيذي لـIMAX: الذكاء الاصطناعي يهدف إلى تعزيز الكفاءة وليس إحداث ثورة في طريقة صناعة الأفلام

النهج الواقعي لـ IMAX تجاه الذكاء الاصطناعي في صناعة الأفلام

سيتعين على عشاق السينما الذين يأملون في ثورة سينمائية يقودها الذكاء الاصطناعي الانتظار، إذ أن مثل هذا الاختراق ليس متوقعًا في الوقت القريب.

شارك ريتشارد جيلفون، الرئيس التنفيذي لـ IMAX، في مقابلة مع ياهو فاينانس "أوبنينغ بيد" أن الشركة لا تهدف إلى إحداث ثورة في إنتاج الأفلام من خلال الذكاء الاصطناعي.

في حين أن جزءًا كبيرًا من قطاع التكنولوجيا منبهر بإمكانيات الذكاء الاصطناعي، يتبنى جيلفون وجهة نظر واقعية وعملية فيما يخص دور هذه التقنية في الترفيه.

أوضح قائلاً: "يتركز استخدامنا الأساسي للذكاء الاصطناعي مثل معظم الشركات — يتم تطبيقه في الوظائف الداعمة مثل المحاسبة والتسويق والتوزيع."

قد يخيب موقف جيلفون الحذر تجاه استخدام الذكاء الاصطناعي للأغراض الإبداعية آمال بعض المؤيدين للذكاء الاصطناعي، لكنه يبعث بالطمأنينة لأولئك الذين يقدرون صناعة الأفلام التقليدية. وأشار إلى أنه بالرغم من أن الذكاء الاصطناعي يستطيع اليوم إنتاج مؤثرات رقمية، مثل غروب الشمس، بكفاءة أكبر من استوديوهات المؤثرات البصرية التقليدية، إلا أن النقاش الدائر حاليًا يتمحور حول الحفاظ على البصمة الإنسانية في سرد القصص.

بالنسبة لـ IMAX، فإن الذكاء الاصطناعي أداة لتحسين العمليات في الكواليس، وليس لاستبدال القيادة الإبداعية.

أداء IMAX في ظل التحولات في القطاع

يأتي هذا الاستخدام المتوازن للذكاء الاصطناعي في وقت تتنقل فيه IMAX بين تحديات التعافي في قطاع السينما العالمي. فعلى مدار عام واحد، وفي حين ارتفع مؤشر S&P 500 بنسبة 16%، قفز سعر سهم IMAX بحوالي 65%.

وهذه المكاسب الملحوظة تعتبر استثنائية في ظل استمرار معاناة قطاع الأفلام مع نتائج شباك التذاكر غير المتوقعة وتأخرات الإنتاج المتكررة.

بشكل عام، لا يزال قطاع السينما يتأقلم، حيث لم يعد شباك التذاكر الأمريكي إلى أرقام ما قبل الجائحة بعد. إذ أن تغيّر عادات الجمهور، وانخفاض عدد إصدارات الأفلام، وتأثير الإضرابات في عام 2023، ساهمت جميعها في هذا التعافي البطيء. وفي الوقت ذاته، بدأت هوليوود فقط بتحفظ في دمج الذكاء الاصطناعي ضمن القوى العاملة لديها، خاصة بعد النزاعات العمالية الأخيرة.

Courteney Cox في العرض الأول لفيلم "Scream 7" في Paramount Pictures Studios، 25 فبراير، هوليوود، كاليفورنيا. (Axelle/Bauer-Griffin/FilmMagic عبر Getty Images)

ثقة وول ستريت في IMAX

بالرغم من هذه التحديات، يبقى المستثمرون متفائلين بشأن نقاط القوة التي تملكها IMAX في السينما التقليدية. حيث جدد محلل شركة JPMorgan ديفيد كارنوفيسكي مؤخرًا نظرته الإيجابية تجاه IMAX، ورفع هدف السعر إلى 48 دولارًا.

وأكد كارنوفيسكي أن قيمة IMAX لا تكمن في اتباع الصيحات المؤقتة، بل في نهجها المرن في برمجة العروض. إذ تحقق الشركة هذا من خلال عرض أفلام من عدة استوديوهات في الوقت ذاته، وتأمين فترات حصرية لإصدارات الأفلام المنتظرة.

يعكس استخدام IMAX للذكاء الاصطناعي توجّهًا أوسع في الشركات الأمريكية، حيث يتم أتمتة الأعمال الإدارية الروتينية وتحسين الخدمات اللوجستية. ووفقًا لكارنوفيسكي، فإن هذه الاستراتيجية تساعد IMAX على تعزيز هوامش أرباحها وزيادة حصتها من العائدات المرتبطة بالتكنولوجيا.

وأشار كذلك إلى أن IMAX ماهرة في تعديل جدول عروض أفلامها، مضيفًا عناوين مثل "Scream 7" لسد الفجوات في الجدولة. في المحصلة، قصة IMAX لا تتعلق بالتحول الرقمي بقدر ما تركز على الحفاظ على مكانتها كعلامة تجارية فاخرة — علامة تواصل اجتذاب الجمهور الذي يبحث عن تجربة سينمائية فريدة ورفيعة المستوى.