الرئيس التنفيذي لشركة Gap: الزبائن الأثرياء يتجهون إلى العلامة التجارية رغم تراجع الأسهم بعد أداء الربع الرابع غير المتوازن

شركة Gap تسعى لتحقيق عودة وسط تشكك المستثمرين

تدعي شركة Gap بقوة أنها تشهد انتعاشاً، إلا أن مجتمع المستثمرين لا يزال غير مقتنع في الوقت الحالي.

شارك الرئيس التنفيذي Richard Dickson مع Yahoo Finance أن المتسوقين الأكثر ثراءً ينجذبون نحو Gap، مشدداً على أهمية العلامة التجارية المتجددة ثقافياً من خلال الفعاليات البارزة والشراكات مع المشاهير.

وقد مكن هذا التحول الاستراتيجي نحو العملاء الأكثر ثراءً شركة Gap من تحقيق ربعها الثامن على التوالي من المبيعات المماثلة الإيجابية، على الرغم من استمرار التحديات في قطاع التجزئة. ومع ذلك، لا تزال الشركة تكافح مع الرياح العالمية المعاكسة مثل زيادة الرسوم الجمركية، والتي خفضت الهوامش بمقدار 200 نقطة أساس في هذا الربع.

وقد جاء رد Wall Street حاداً على أحدث إعلان أرباح للشركة. فبعد أرقام المبيعات المخيبة للآمال من Athleta في الربع الرابع، تراجعت أسهم شركة Gap بنحو 13%. ويعكس هذا الرد مخاوف المستثمرين بشأن النظرة الحذرة للشركة للعام المقبل واستمرار الضعف في بعض علاماتها التجارية، رغم التحسن في العلامة التجارية الرئيسية.

من ناحية إيجابية، لا تزال علامة Gap نفسها تحقق أداءً قوياً، حيث ارتفعت المبيعات المماثلة بنسبة 7% — لتتطابق مع وتيرة العام الماضي. أنهت الشركة العام برصيد نقدي بلغ 3 مليارات دولار وسجلت بعضاً من أفضل هوامش الربح الإجمالية خلال 25 عاماً.

ومع ذلك، لا يزال نمو المبيعات الإجمالية للشركة متواضعاً، كما أن توقعاتها للعام المالي 2027 لم تلب توقعات Wall Street.

وتبقى Athleta عاملاً رئيسياً يثقل الأداء. وبينما يشير Dickson إلى الاهتمام القوي من المستهلكين بعروض Gap الأساسية، شهدت Athleta تراجعاً بنسبة 10% في المبيعات المماثلة خلال الربع الرابع.

أشار المحلل Corey Tarlowe من Jefferies في تقرير حديث إلى أن مشاكل Athleta من المتوقع أن تستمر، مع احتمالية استمرار انخفاض المبيعات حتى النصف الأول من 2027. وكنتيجة لذلك، راجعت Jefferies توقعاتها، وخفضت تقدير ربح السهم من 2.45 دولار إلى 2.30 دولار، لكنها أبقت على هدف سعر عند 32 دولاراً أمريكياً، مما يشير إلى احتمال تحقيق ارتفاع بنسبة 18%.

تراجعت أسهم Gap بعد أن أعلنت الشركة عن نتائج مالية متباينة في 5 مارس 2026. (سبنسر بلات/Getty Images)

الضغوط الاقتصادية وثقة المستهلكين

لا يزال المستهلكون يعانون من ضغوط، ويواجهون قلقاً مالياً متجدداً نتيجة الصراع في إيران. واعترف Dickson بأن المتسوقين يشعرون بتأثير ارتفاع تكاليف الوقود وفواتير الخدمات، وكلاهما متأثر بعدم الاستقرار في الشرق الأوسط.

المبادرات الاستراتيجية والنمو المستقبلي

لمواجهة هذه التحديات، تطبق Gap مبادرة لخفض التكاليف بقيمة 150 مليون دولار وتستعين بالذكاء الاصطناعي. ووفقاً لـ Dickson، بدأ الذكاء الاصطناعي بالفعل في تغيير طريقة تعامل الشركة مع تصميم المنتجات والتسعير.

كما تسعى الشركة إلى آفاق جديدة للتوسع، وخاصة في قطاع الجمال. ولاحظ Tarlowe أن دخول Gap إلى مجال الجمال — بدءاً من البرامج التجريبية لدى Old Navy — يمكن أن يحقق نمواً كبيراً على صعيد الإيرادات والأرباح بمرور الوقت.